Nos últimos anos, o mercado de jogos online tem experimentado um crescimento exponencial, especialmente no Brasil. O avanço das tecnologias digitais e a popularização dos smartphones e das conexões de alta velocidade transformaram a forma como as pessoas participam nessas atividades, tornando-as mais acessíveis e atraentes para um público amplo.
Os jogos de azar online abrangem uma ampla gama de opções, incluindo apostas desportivas, casinos virtuais, jogos de cartas e outros chamados jogos de azar. Esses jogos são oferecidos por plataformas digitais especializadas, que permitem aos usuários fazer apostas por dinheiro e jogar em tempo real, de qualquer lugar com acesso à internet.
A operação destas plataformas é relativamente simples. Os usuários criam uma conta, fazem um depósito e começam a jogar. As transações financeiras são facilitadas através de métodos de pagamento digitais, como cartões de crédito, transferências bancárias e carteiras eletrônicas. A segurança das transações é uma prioridade, com muitas plataformas investindo em tecnologias de criptografia e autenticação para proteger os dados dos usuários.
Além dos jogos em si, as plataformas costumam oferecer diversas promoções e bônus para atrair e reter jogadores. Isto pode incluir apostas grátis, bônus de boas-vindas e recompensas de fidelidade.
O crescimento dos jogos de apostas online no Brasil tem sido notável. Estima-se que o mercado brasileiro seja um dos maiores da América Latina, impulsionado pela combinação de uma base de usuários jovens e entusiasmados e pela crescente aceitação das apostas como forma de entretenimento. Segundo pesquisa da Comscore, desde 2019, houve um crescimento de 281% no tempo gasto jogando games no país.
As apostas tiveram um crescimento igualmente rápido: em 2022, o Brasil ficou em 10º lugar globalmente, com US$ 1,5 bilhão em receita bruta de jogos, de acordo com dados da Entain, uma das maiores empresas de apostas esportivas online do Reino. Unido.
Vários fatores contribuíram para esse crescimento. A legalização parcial das apostas esportivas em 2018, com a regulamentação da Lei 13.756/18, abriu as portas para um mercado mais estruturado e controlado. Além disso, o aumento da conectividade e a popularização dos smartphones facilitaram o acesso a essas plataformas.
Outro aspecto é a mudança cultural em relação às apostas. Cada vez mais são vistos como uma forma legítima de entretenimento e não apenas como um vício ou um problema social. Isto tem sido apoiado por campanhas de marketing agressivas e pela integração do jogo na cultura popular.
Influenciadores
O papel dos influenciadores digitais no crescimento das apostas online não pode ser subestimado. Com a ascensão das redes sociais e das plataformas de streaming, os influenciadores tornaram-se figuras centrais na promoção de produtos e serviços, incluindo jogos de azar.
Influenciadores em plataformas como Instagram, YouTube e Twitch costumam promover jogos e apostas online para seus seguidores. Eles usam uma combinação de conteúdo patrocinado, transmissões ao vivo e postagens sobre suas próprias experiências de apostas para envolver seu público. Esse tipo de marketing tem se mostrado eficaz, principalmente entre o público jovem, que confia nessas figuras públicas.
Além de divulgar plataformas de apostas, alguns influenciadores também criam conteúdos relacionados a estratégias e dicas de jogos, o que pode aumentar ainda mais o interesse e a participação de seus seguidores. Esse fenômeno cria um ciclo de promoção e engajamento que ajuda a impulsionar o mercado.
No ano passado, o YouTuber Cellbit, com mais de 7 milhões de assinantes no YouTube e 3 milhões de seguidores no Instagram, afirmou ter recebido uma proposta de R$ 6 milhões para divulgar a casa de apostas Blaze. Ele conta ainda que notou um padrão em todas as propostas que recebeu, a empresa ofereceu um valor muito alto e disse que o influenciador tinha até o dia seguinte para responder, como forma de deixar o criador do conteúdo ainda mais confuso.
Outra reportagem da mesma época foi do YouTuber Orochinho. Com mais de 1 milhão de inscritos no YouTube e 500 mil seguidores no Instagram, recebeu uma oferta de R$ 900 mil para uma campanha de três a quatro meses.
O produtor de conteúdo Luide Matos atua como criador do Formando Creators há 16 anos. Ele alertou, em vídeo em seu canal no YouTube, que, muitas vezes, o que acaba atraindo influenciadores menores é o tipo de pagamentos que essas empresas fazem. Ele conta que, na maioria das vezes, o pagamento vem via Pix, o criador do conteúdo acaba recebendo o dinheiro na hora e não precisa de empresa intermediária para fechar o negócio. Isso acaba seduzindo os donos de contas nas redes sociais.
“Vício e compulsão”
Segundo a fundadora e CEO do Grupo Soller (empresa pioneira e referência em marketing de influenciadores no Brasil), Isabela Soller, todos temos livre arbítrio para escolher como nos posicionamos em nossas redes. Mas o que faz sentido para uns, não faz sentido para outros. “Existe uma área muito delicada no mercado de influência no que diz respeito à responsabilidade do discurso ao recomendar um produto ou serviço, justamente pelos impactos sociais gerados. Se o influenciador vai promover um serviço que pode ser potencialmente prejudicial, é necessário que toda comunicação é responsável e ainda assim tudo é questionável”, disse ele.
“Além de o jogo ser uma fonte de dependência e compulsão que afecta milhares de pessoas, a minha opinião é que vivemos num país com uma enorme disparidade social e económica, em que as pessoas com baixa escolaridade estão expostas pela sua simplicidade a acredito em milagres da noite para o dia. Justamente por isso, com esses jogos, eles acabam colocando em risco finanças e experiências, portanto, não recomendo nem incentivo a aceitação de contratos com essas plataformas”, disse Soller.
Para o especialista, o impacto da influência na vida do consumidor é extremo. “O nosso padrão de consumo assenta numa relação de credibilidade entre marcas, que passamos a consumir regularmente, tornando-nos clientes habituais”, explica. “Existem duas formas de acessar o cliente e mostrar essa credibilidade: uma, a tradicional, que, no entanto, exige tempo e um grande investimento para que o awareness (consciência do consumidor) se solidifique em conversão. tudo isso, esse marketing é baseado na opinião ou no conteúdo de alguém que já experimentou o produto, alguém em quem o público já confia, portanto, tem grande influência na decisão de compra”, destacou Soller.
*Estagiário sob supervisão de Vinicius Doria
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