Nos últimos anos, o mercado de apostas online e jogos esportivos tem experimentado um crescimento exponencial, especialmente no Brasil. Com isso, os patrocínios de apostas tornaram-se parte importante do cenário financeiro dos clubes de futebol brasileiros. Esses acordos não só proporcionam uma injeção significativa de dinheiro, mas atraem atenção e visibilidade às marcas envolvidas, evidenciando o crescimento desse mercado no país. Dos 20 times da série A, 15 têm como patrocinador máster uma casa de apostas esportivas.
Os patrocínios de apostas em futebol são acordos comerciais em que as casas de apostas pagam aos clubes para exibirem suas marcas em locais de destaque, como as camisas dos jogadores. Esses contratos costumam ser multimilionários e ajudam os clubes a financiar operações, incluindo a contratação de atletas e o investimento em infraestrutura.
O investimento que as empresas de apostas fazem em eventos desportivos é elevado. Em 2024, o Flamengo anunciou a Pixbet como seu novo patrocinador master. O acordo de dois anos garantirá ao clube R$ 170 milhões, ou R$ 85 milhões por temporada. Este é um dos maiores contratos de patrocínio do futebol brasileiro, refletindo a crescente importância da aposta no financiamento de clubes.
Outro exemplo é São Paulo, que terá a Superbet como principal patrocinadora em 2024, com contrato de três anos que renderá R$ 52 milhões por temporada. No ano passado, o Botafogo assinou contrato de dois anos com a Parimatch, que pagará R$ 27,5 milhões por temporada. O Cruzeiro assinou contrato de dois anos com a Betfair no início de 2023, garantindo R$ 25 milhões anuais. A renovação do contrato do Fluminense com a Betano, em julho de 2022, está estimada em R$ 20 milhões por ano até 2025.
Frequentemente utilizados de forma intercambiável, os termos “apostas desportivas” e “apostas online” referem-se a diferentes categorias de jogos de azar. O primeiro envolve prever o resultado de eventos específicos. As casas de apostas, como Pixbet, Superbet e Betfair, oferecem probabilidades e mercados para uma variedade de desportos, desde futebol e basquetebol até desportos menos populares. Como o foco está na previsão do placar, esses patrocinadores costumam estar associados a clubes de futebol e outros esportes.
O termo apostas online, por sua vez, é mais amplo e inclui qualquer forma de jogo realizado na internet, não se limitando a eventos esportivos. Isto pode abranger casinos virtuais, roleta e outros jogos de azar. As casas de apostas online podem, portanto, oferecer uma gama diversificada de produtos, não se restringindo apenas às apostas desportivas.
Embora as apostas desportivas e as apostas online sejam distintas, estão interligadas no sentido de que muitas casas de apostas operam em ambas as categorias. Por exemplo, uma empresa como a Betfair pode oferecer apostas desportivas e também ter uma plataforma de casino virtual. Os patrocínios muitas vezes se concentram em apostas esportivas, especialmente quando associados a eventos de alta visibilidade como o futebol.
De acordo com a diretora de expansão internacional da CAF (startup brasileira de biometria e identificação facial), Emma Lindley, o Gambling Act de 2005 ampliou a legislação sobre jogos de azar a partir da década de 1960, introduzindo a UK Gambling Commission (UKGC) como uma nova autoridade. quadro regulamentar e implementação de um sistema de licenciamento atualizado. “A lei centrou-se em três objectivos principais: prevenir a actividade criminosa no jogo, garantir que o jogo é conduzido de forma justa e transparente e proteger as crianças e indivíduos vulneráveis de danos potenciais no jogo”, explicou ela numa entrevista ao Correio.
“Na altura, muito poucos mercados regulamentavam as apostas desportivas e o Reino Unido não tinha muitos exemplos em todo o mundo para estruturar uma nova regulamentação. O principal desafio era equilibrar o crescimento do sector do jogo, garantindo que as regulamentações eram suficientemente rigorosas para evitar danos relacionados com este tipo de jogo e que foi definida uma receita fiscal adequada sem alienar os operadores”, disse a britânica.
Quando questionado sobre quais lições aprendidas no Reino Unido poderiam ser aplicadas ao contexto brasileiro, Lindley destacou que é provável que a regulamentação precise ser adaptada e não seja correta na primeira vez. “É importante estar atento à evolução do sector e à forma como as regulamentações funcionam, e estar preparado para fazer os ajustes necessários. A auto-exclusão, a manipulação de resultados, a avaliação da acessibilidade e a publicidade foram temas quentes no Reino Unido e tiveram um foco adicional desde o introdução do regulamento original em 2005”, destacou.
“Atualmente, os casinos e as empresas de apostas patrocinam camisolas de futebol e outros aspectos em eventos desportivos. A publicidade é uma das áreas que tem sido revista desde a introdução da regulamentação do jogo no Reino Unido e em 2023 o governo concluiu uma consulta ao setor para rever o extensão da publicidade em todo o setor”, observou o diretor.
Regulamento
Os patrocínios de apostas provaram ser uma fonte vital de receitas para muitos clubes de futebol, ajudando a cobrir despesas e financiar operações. No entanto, também levantam questões sobre a ética e o impacto social das apostas. A influência das casas de apostas de futebol pode levar a debates sobre o equilíbrio entre os benefícios financeiros e as responsabilidades sociais associadas ao jogo.
À medida que os clubes continuam a negociar acordos significativos com as casas de apostas, é crucial analisar como estes patrocínios afectam o desporto e a sociedade. A transparência e a responsabilização na promoção e operação das apostas serão essenciais para garantir que os benefícios financeiros não sejam obtidos à custa de práticas prejudiciais.
Para a executiva de marketing e negócios Fátima Bana, fundadora e líder da Rent, o mercado de apostas esportivas no Brasil está em alta e a regulamentação desse setor é essencial para garantir um desenvolvimento sustentável e responsável. “Recentemente, diversas portarias foram publicadas para orientar a exploração de apostas de cota fixa (incluindo apostas esportivas e jogos online). Portanto, discutiremos como essas regulamentações impactam o setor e como o marketing pode ser usado positivamente para promover o jogo recreativo em um saudável, evitando excessos e vícios”, disse Bana.
“Uma destas portarias interministeriais estabelece que cabe à Secretaria de Prémios e Apostas do Ministério das Finanças autorizar a exploração comercial de apostas de quota fixa”, emendou.
Segundo o especialista, existe outra portaria que detalha as regras e condições para que os agentes econômicos privados possam obter autorização para explorar comercialmente as apostas de quota fixa em todo o Brasil. “Estas medidas são essenciais para criar um ambiente seguro e controlado para as apostas desportivas, protegendo os operadores e os apostadores”, afirmou. “Com esta regulamentação em vigor, é possível criar campanhas que incentivem o jogo responsável e recreativo, minimizando os riscos de dependência”, destacou.
*Estagiário sob supervisão de Andreia Castro
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