Com o lema “Se existe o Dia da Mãe, o Dia do Pai e o Dia das Crianças, porque não temos o Dia do Sexo?” a marca de preservativos Olla lançou uma campanha publicitária em favor da criação do Dia do Sexo, em 2008. A data escolhida, dia 6 do mês 9, tem como referência a posição sexual 69.
A campanha quis mostrar que certas celebrações familiares só existem por causa do sexo e, portanto, seria justo celebrar a prática.
Na altura, José de Araújo, dono da Inaltex —empresa da qual Olla fazia parte— e Carlos Domingos, dono da agência de publicidade Age, que prestava serviços para a marca de preservativos, lançaram a campanha.
A coincidência no calendário iluminou a perspectiva da equipe criativa. A campanha foi criada e veiculada em anúncios, vídeos, e-mail marketing, site e peças publicitárias para internet.
A ação de marketing teve alguns objetivos, um deles foi tornar o Sex Day uma data oficial no Brasil. Além disso, a celebração também poderá servir como oportunidade para discutir determinados temas, como orgasmo feminino, sexualidade, saúde e prazer.
Motivado a oficializar a data, o site criado pela campanha convocou as pessoas a preencherem uma petição que seria levada à Câmara dos Deputados. Porém, o processo não foi levado adiante e a data não faz parte do calendário oficial do Brasil.
Mesmo assim, tornou-se popular no país, principalmente na internet. Em entrevista ao portal UOLDomingos lembra que a reação à campanha foi rápida e grande. O dono da agência lembra que foram criadas comunidades com a data no Orkut — uma das plataformas mais populares da época. Ele destaca ainda que se a ação fosse lançada hoje, devido ao crescimento das redes sociais, a movimentação seria algo muito maior.
A data também ganhou o propósito de conscientizar a sociedade sobre as Infecções Sexualmente Transmissíveis (IST). Atualmente, outras marcas aproveitam o dia para divulgar serviços, como floriculturas, motéis, restaurantes, marcas de preservativos e outros negócios que envolvem o setor sexual.
*Estagiário sob supervisão de Pedro Grigori
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