Lançar um vídeo tão pessoal é uma abordagem surpreendentemente diferente para uma atualização de última geração. saúde de Kate Middletona Princesa de Gales.
O vídeo é bastante emocionante e cheio de cores outonais, que denotam um tom quase melancólico, enquanto ela caminha pelo campo com a família.
Poderia ter havido um comunicado de imprensa tradicional ou uma declaração diante das câmeras – mas em vez disso, há um foco suave, uma sensação cinematográfica nesta mensagem.
Em vez de notas de rodapé e explicações sobre o conclusão do tratamento quimioterápico da princesa, há filmagens estilizadas e uma narração intimista em primeira pessoa.
Kate revelou em março que estava em tratamento contra um Câncere foi fora da vista do público durante grande parte deste ano.
Esta é claramente uma abordagem bem planeada para a divulgação de informações – as imagens, filmadas pelo cinegrafista Will Warr, foram filmadas em Norfolk, Inglaterra, no mês passado, e as mudanças de figurino sugerem mais de uma sessão de filmagem.
É completamente diferente dos comunicados reais da velha guarda, que se limitavam aos mínimos detalhes e permaneciam secos como o deserto.
Este tratamento muito mais brando segue a tendência de celebridades e figuras públicas levarem suas mensagens diretamente ao público, usando a linguagem do mídia socialem vez de notícias convencionais ou uma entrevista.
Isso permite um grande controle sobre a mensagem – com música de fundo sugestiva e edição de imagem inteligente conduzindo a história, em vez de quaisquer dúvidas que possam surgir sobre sua saúde ou tratamento.
Vemos Kate, em um vestido longo e esvoaçante estilo anos 1970, passando tempo com sua família na floresta e na praia, e interagindo de forma divertida com seus próprios pais.
Estes momentos são enquadrados de uma forma que muitos se identificam – uma família a relaxar depois de momentos bastante difíceis, num ambiente rural que pretende enviar uma mensagem sobre os poderes calmantes da natureza.
Sobre as imagens, está a voz da princesa, ao estilo de uma narração cinematográfica, captando o seu sentimento de otimismo cauteloso, ao acolher o fim da quimioterapia e, ao mesmo tempo, reconhecer a fragilidade da vida.
É onde Norfolk encontra Hollywood – e o Instagram.
Há praticamente um eco de um filme como Questão de tempo no vídeo, com sua música melancólica, temas tristes e uma narrativa de valorização da vida sobre como a vida de uma família pode ser mudada para sempre por acontecimentos inesperados.
As comparações são com estilos de filmes e sequências de flashback, e não com comunicados de imprensa.
Há também uma clara consciência de como este curta-metragem pode ser visto por muitas famílias que enfrentam o câncer em suas próprias vidas. É uma sensibilidade que parece próxima da superfície.
E praticamente se torna uma oração no final, com a invocação: “A todos aqueles que continuam a sua jornada contra o câncer – estou com vocês, lado a lado, de mãos dadas. Da escuridão, que a luz venha, então deixe deixe esta luz brilhar.”
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