A Embratur e o Sebrae desenvolvem um novo plano de promoção internacional do país depois de quase 20 anos desde o lançamento do Plano Aquarela, um plano de marketing internacional que inaugurou uma nova era na promoção do Brasil como destino turístico no exterior. E o passo inicial desse trabalho, que está sendo realizado em parceria com a Fundação Getúlio Vargas, será ouvir as pessoas que fazem o turismo acontecer: gestores públicos e privados, empresários, trabalhadores e pesquisadores.
A Embratur iniciou essa jornada na Abav Expo, que começou nesta quarta-feira (25). Durante o evento, a Agência inicia a publicação de um link para um formulário, que busca entender o ponto de vista de quem atua no turismo sobre as potencialidades e desafios do nosso país. (Clique aqui e participe). O formulário estará disponível até 18 de outubro.
Durante reunião do Fórum Nacional de Secretários e Dirigentes Estaduais de Turismo (Fornatur), nesta quinta-feira (26), a gerente de Projetos Estruturantes, Ana Paula Jaques, apresentará o cronograma para formulação do novo plano, e dará início ao planejamento das etapas regionalizado com representantes de cada estado.
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O processo de escuta ocorre entre setembro e outubro, durante o qual também serão entrevistados especialistas em marketing e marcas. A pesquisa apoiará a definição de objetivos e estratégias, que devem estar alinhados ao Plano Nacional de Turismo 2024-2027 e ao Plano Estratégico da Embratur 2024-2027.
De setembro a dezembro, a Embratur apresenta as propostas iniciais do Plano de Marketing e dos Planos de Promoção Turística Internacional dos estados. De janeiro a abril de 2025, a Embratur elabora planos regionalizados. O lançamento acontece em maio – estão previstas reuniões nas unidades federativas sobre os planos locais ao longo do ano.
O documento traduzirá a estratégia de promoção do Brasil no exterior para o período de 2025 a 2028. Também levará em conta estudos sobre as demandas de viajantes estrangeiros e o benchmarking, que é a comparação da metodologia de promoção internacional do Brasil e dos produtos brasileiros com os de outros países. mercados.
“Queremos entregar um planejamento com evidências, dados e indicadores robustos, com ampla pesquisa de tendências que nos mostre onde e como podemos inovar para alcançar os resultados desejados no médio e longo prazo. Mas o mais importante é que este processo seja realizado envolvendo todos os atores que fazem o turismo acontecer. Esse plano só terá resultados se orientar as ações de promoção de todos os estados e municípios, com a participação da iniciativa privada”, destaca Marcelo Freixo, presidente da Embratur.
Passado e futuro
O Plano Aquarela foi o primeiro plano de marketing turístico internacional do Brasil, lançado em conjunto com a Marca Brasil. A iniciativa ajudou a posicionar o país como um destino turístico de destaque nas últimas duas décadas. Com o novo plano, a Embratur reforça sua missão institucional, que é tornar o Brasil mais competitivo e reconhecido pela diversidade de destinos, pessoas, culturas e experiências turísticas autênticas e sustentáveis. O objetivo é fortalecer a entrada de visitantes internacionais e divisas no país.
“Nas últimas décadas o mundo mudou e, sobretudo, o perfil dos turistas internacionais também mudou. Portanto, o novo Plano de Marketing Turístico Internacional do Brasil é uma visão e um compromisso para o futuro. Queremos posicionar o Brasil no cenário turístico internacional com inovação, criatividade e ainda mais brasilidade”, disse Freixo.
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