Embratur vai atuar pelo fortalecimento da imagem do país para a COP 30

O presidente da Embratur, Marcelo Freixo, recebeu, na tarde desta terça-feira (10), a ex-presidente da Agência, Jeanine Pires, para discutir o fortalecimento da imagem e reputação do Brasil com foco na divulgação da Conferência das Nações Unidas sobre Mudanças Climáticas (COP 30) que acontece em novembro de 2025, em Belém (PA).

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Na ocasião, foram apresentadas duas pesquisas realizadas com brasileiros e estrangeiros por consultorias especializadas, que trouxeram dados sobre a percepção dos brasileiros sobre o próprio país e como o Brasil é visto pelos visitantes do exterior.

A pesquisa foi encomendada pela Comissão Temática de Meio Ambiente e Desenvolvimento Sustentável do Conselho de Desenvolvimento Econômico e Social Sustentável (CDESS), do qual Jeanine é membro e dá apoio direto à Presidência da República.

Segundo Freixo, a recomendação do presidente Lula foi criar uma imagem unificada do país para a COP 30. “A pesquisa nos fornece informações importantes sobre como o Brasil é visto pelos próprios brasileiros. Portanto, é importante estruturarmos uma mensagem para o país e não para o governo. Assim poderemos consolidar o Brasil, simplesmente utilizando e destacando o que já temos como atrativos”, destacou.

Visão do país

A primeira pesquisa foi realizada pela consultoria Opinion Box e apresentou a visão que os entrevistados têm do seu próprio país. A conclusão foi que quase metade dos cidadãos definiria o país como “doente”, mas com esperança de grande potencial de cura. Quanto aos aspectos que melhorariam a percepção dos brasileiros, foram destacados a valorização cultural, os recursos naturais e a moradia digna.

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A segunda pesquisa foi apresentada pela cofundadora da consultoria Mandalah Lourenço Bustani, que também faz parte do CDESS. Neste estudo, a conclusão foi que os estrangeiros veem o Brasil como um “amigo divertido nos finais de semana, mas não presente nas segundas”.

Após apresentar as análises, Jeanine Pires destacou que é preciso reconstruir a identidade do país. “Nosso objetivo com esses estudos é propor a unificação da imagem do Brasil para a COP 30, o que representa uma oportunidade de colocar o país em destaque. Temos que mostrar que o Brasil tem o que o mundo precisa em vários aspectos, inclusive no turismo. Além disso, representa um lugar de liderança quando se trata de biodiversidade”, enfatizou.

Marcelo Freixo destacou pontos que devem ser levados em consideração nesta reconstrução de imagem. “Sempre digo que o país está de volta, mas está, na verdade, entrando num lugar onde nunca esteve. O mundo mudou e acho que somos agentes de mudança. O turismo tem que se alimentar do fato de o Brasil ser o país da esperança. Mas também temos o trabalho de mostrar aos brasileiros que eles vivem em um lugar tranquilo, com biodiversidade e com democracia sólida. Então, esse deve ser um trabalho de autoestima que deve ser enfrentado por todo o Governo Federal”, comentou o presidente da Embratur.

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Ele também propôs que houvesse uma reunião com outras áreas do governo envolvidas no tema e uma proposta de unificação do discurso sobre a imagem do Brasil a ser repassada no exterior e no próprio território nacional.

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