Em alta, setor de franquias se consolida em 2024

Considerado seguro e estruturado por especialistas, o setor de franquias se destacou, em 2024, como forma de integração de novos investidores e marcas consolidadas no mercado. Para os franqueados, esse modelo reduz o risco do negócio, pois a unidade é operada com modelo previamente validado e conhecido entre os consumidores.

Por definição, franchising (ou franquia empresarial) é o sistema pelo qual o franqueador (franqueador) concede ao franqueado (pessoa com desejo de abrir a franquia) o direito de uso da marca ou patente, associado ao direito de distribuição exclusiva ou produto ou serviço semi-exclusivo. “O franqueado, em contrapartida, faz um investimento inicial, paga taxas de franquia e royalties, e segue as regras e padrões estabelecidos no contrato”, explica o sócio fundador e CEO da Rockfeller Language, André Belz.

O especialista destaca que operar uma franquia envolve diversas etapas, como seleção do franqueado, assinatura do contrato, apoio financeiro, além de treinamento e suporte contínuo oferecido pelo franqueador em áreas como marketing, vendas e operações. O maior atrativo do modelo é a redução de riscos.

“O franchising oferece a oportunidade de empreender um negócio com menos riscos, pois o modelo de negócio é testado e conta com o apoio do franqueador”, destaca André Belz. Para o franqueado, isso pode indicar autonomia financeira e acesso a uma marca que possui estratégias de marketing e suporte operacional definidos.

O modelo de franquia também pode desempenhar um papel significativo na economia. As franquias geram empregos diretos e indiretos, além de contribuir para o desenvolvimento regional e impulsionar o empreendedorismo de forma estruturada.

“Uma franquia é, acima de tudo, a replicação de um modelo de sucesso. Trata-se de pegar um negócio que deu certo e torná-lo duplicável, permitindo que outra pessoa utilize seu nome, seus recursos, sua identidade visual, sua arquitetura e seus padrões operacionais”, argumenta o co-CEO do Sr. Cheney, Johannes Castellano.

O processo de franquia exige uma estrutura bem definida e amparada em aspectos legais, como a Circular de Oferta de Franquia (COF) e o contrato de franquia. Esses documentos estabelecem as responsabilidades de ambas as partes, garantindo que o franqueador mantenha o padrão de excelência e que o franqueado entenda os limites e condições do negócio.

Empreendedorismo

Segundo pesquisa do Sebrae Nacional, ter o próprio negócio é atualmente um dos três principais desejos de seis em cada dez brasileiros. Para quem deseja empreender, a franquia surge como uma porta de entrada acessível e segura. Com a vantagem de atuar sob o apoio de uma marca já consolidada, os franqueados contam com bases sólidas para enfrentar os desafios do mercado. Além disso, o apoio contínuo, que inclui formação e estratégias de marketing, facilita a adaptação e aumenta as chances de sucesso.

O modelo de franquia combina o melhor dos dois mundos: a inovação e flexibilidade do seu próprio negócio, com a segurança e o suporte de um sistema estruturado. Para investidores e empreendedores, é uma oportunidade de gerar impacto económico e social, promovendo o crescimento regional e contribuindo para o fortalecimento do mercado de trabalho.

Segundo pesquisa da Associação Brasileira de Franchising, o mercado como um todo cresceu 13% em 2023, especificamente no segmento que inclui serviços financeiros. Somente no primeiro trimestre de 2024, a área cresceu 25,3%. Este desempenho reflete o interesse dos consumidores por consultorias especializadas, atraindo novos investidores para este tipo de negócio.

Para Jenni Almeida, especialista em finanças e CEO da Invest4U, as franquias de serviços financeiros oferecem não apenas um caminho lucrativo, mas também a segurança de um modelo de negócios testado e comprovado — uma vantagem importante em um mercado onde muitas empresas falham antes que possam. completar um ano.

“Esse formato oferece a estrutura e o suporte que os novos empreendedores precisam, reduzindo os obstáculos no caminho. Além disso, as franquias são projetadas para se adaptarem aos avanços tecnológicos e à demanda por serviços omnicanal, criando um ambiente de negócios sólido e preparado para o futuro”, afirma.

Muitos profissionais desejam abrir um negócio, mas sentem o peso dos riscos e das incertezas financeiras que acompanham um novo negócio. O modelo de franquia no setor financeiro ajuda a superar esses desafios, oferecendo treinamento completo e acompanhamento próximo para garantir a segurança dos franqueados.

Em ascensão

No Distrito Federal, o mercado de franquias continua em crescimento. Segundo dados divulgados pela Associação Brasileira de Franchising (ABF), o setor registrou faturamento de mais de R$ 1,5 bilhão no terceiro trimestre de 2024, representando um aumento de 10,4% em relação ao mesmo período do ano passado.

A nível nacional, a área também apresentou um desempenho impressionante. A receita de franquias no Brasil aumentou 12,1% no terceiro trimestre em relação a 2023, refletindo o dinamismo e a capacidade de adaptação das redes em um cenário competitivo. Apesar da leve expansão de 0,6% no número de unidades, o DF tem 4.710 operações em funcionamento.

Alguns segmentos lideraram o crescimento das franquias no Distrito Federal e em todo o país. Setores como limpeza e manutenção, saúde, beleza e bem-estar têm sido impulsionados pela demanda por serviços convenientes e personalizados. A alimentação manteve sua relevância, impulsionada pelo consumo nos formatos delivery e take away, além da capacidade das redes de se adaptarem às preferências locais.

O franchising também desempenhou um papel importante na geração de empregos. Nacionalmente, o setor registrou aumento de 3,85% no número de empregos, passando de 1,612 milhão para 1,674 milhão de empregos formais. Na capital, o crescimento foi mais moderado, com aumento de 1,2%, totalizando 41.694 vagas diretamente relacionadas às operações de franquias.

“O crescimento de 10,4% no faturamento e a estabilidade no número de unidades são indicadores claros de que o Distrito Federal continua sendo um mercado atrativo e dinâmico para franquias. Além disso, o aumento na geração de empregos reflete o compromisso do setor em contribuir para a economia e desenvolvimento social da região”, destaca o diretor regional da ABF no Centro-Oeste, Eduardo Santinoni.