Nem mesmo os funcionários da Jaguar aprovam a nova fase marca

A Jaguar está enfrentando críticas internas e dos consumidores após uma polêmica reformulação da marca liderada pela Accenture Interactive. O novo design, que trocou o clássico felino por um logotipo minimalista, gerou reações mistas.

Internamente, uma carta vazada – segundo a Autocar India – revelou que muitos designers se sentiram excluídos do processo criativo e insatisfeitos com o resultado, considerando-o uma ruptura desnecessária com a herança da marca. Externamente, o público também manifestou preocupação com a nova direção, questionando se a mudança reflete a essência da Jaguar.

A transformação faz parte da estratégia da Jaguar para se reposicionar no mercado de veículos elétricos de luxo. Com o objetivo de se tornar uma marca totalmente elétrica até 2039 (todos os carros com propulsão elétrica a partir deste ano e operação totalmente descarbonizada até 2039), a empresa acredita que o rebranding é crucial para atrair uma nova geração de consumidores. No entanto, a decisão de terceirizar o processo para uma agência externa foi vista como uma afronta aos designers internos, que afirmam que a mudança compromete os valores tradicionais da marca.

O novo logotipo foi criticado por sua semelhança com marcas estabelecidas, o que os designers disseram que poderia diluir a identidade única da Jaguar. Além disso, o foco num design mais “genérico” é visto como uma jogada arriscada num mercado altamente competitivo. Já a fabricante britânica defende que a nova identidade visual é uma evolução necessária para refletir o seu compromisso com a inovação e a sustentabilidade.

Em meio à polêmica, a marca britânica reafirma sua visão para o futuro, destacando que o rebranding é apenas o começo de uma série de mudanças e espera que a nova identidade seja aceita e apreciada tanto pelos fãs de longa data quanto pelos novos consumidores.