Henrique Sucena*
Com um evento especial, a The Macallan, renomada marca de whisky escocês, inaugurou sua primeira loja no Brasil nesta quarta-feira (2/10). Com pop-up no Shopping JK Iguatemi, em São Paulo, a empresa entrou de vez no mercado nacional e vai oferecer aos amantes da bebida uma experiência de degustação e conhecimento no centro de São Paulo.
Este é um momento importante para a marca, que completa 200 anos em 2024, e inclui o Brasil no roteiro de experiências de varejo que já possui na Ásia e nas Américas. A escolha de São Paulo como cidade-sede reflete o crescimento e a relevância do mercado brasileiro para a marca, reconhecida como uma das mais fortes no segmento premium de whisky single malt no Brasil e na Colômbia, segundo o IWSR (International Wine and Spirits Report ) , instituição global especializada em dados e inteligência sobre bebidas alcoólicas.
Cerimônia
A inauguração da loja foi comemorada em evento que contou com a participação do Country Manager da empresa no Brasil, Tiago Serrano, e do embaixador brasileiro da bebida, Gianpaolo Morselli. Os dois conversaram com os convidados presentes sobre a importância do novo empreendimento para a empresa e prestaram homenagem ao The Macallan na comemoração do seu bicentenário.
Em entrevista exclusiva ao Correio, Gianpaolo Morselli afirmou que o Brasil está se tornando um dos mercados prioritários da marca, o que explica a decisão de abrir a pop-up. “Acho que uniu dois momentos. Combinou o momento em que estamos completando 200 anos, que é único e estamos super felizes, com esse momento de mais maturidade do nosso mercado. Então, queremos entender quem é o nosso cliente, recebê-lo no seu espaço e ter essa experiência de consumo”, explica o embaixador.
Depois do sucesso do evento “House of the Macallan”, realizado em São Paulo em julho do ano passado e que contou com mais de três mil visitantes, ficou definido que o próximo passo seria vir ao Brasil. Morselli afirma que a experiência abalou o mercado, que reagiu muito bem. Diferentemente de sua antecessora, a loja busca um ambiente mais intimista, com possibilidade de pequenos eventos e degustações privativas com especialistas em bebidas.
Ambiente
Recentemente aberta ao público, a loja expõe na sua sala principal algumas das mais ilustres garrafas de The Macallan. Além do tradicional Sherry Oak 18 anos, descrito por Morselli como ícone da fabricante, a exposição traz produtos inovadores, como a linha Harmony, e até uma novidade exclusiva para o público paulista.
Numa segunda sala, nas traseiras, os clientes podem degustar whiskies escoceses e explorar os aromas e sabores das bebidas. Para isso, o estabelecimento conta com profissionais treinados pelo próprio embaixador para ajudar até os iniciantes a conhecer a história das garrafas que degustam e apreciá-las da melhor forma.
Lançar
A grande novidade do lançamento é TIME:SPACE Mastery, garrafa de edição limitada, que foi lançada globalmente no mês passado em homenagem ao aniversário da empresa e estará disponível no ambiente. Para comemorar o bicentenário, a nova bebida reúne um blend de 14 barris Macallan em um único recipiente, construído em formato circular para simbolizar a ligação da empresa às suas raízes escocesas em 1824.
Para Morselli, TIME:SPACE Mastery é uma oportunidade única para colecionadores de whisky que desejam algo exclusivo da renomada marca. “Macallan é a marca número um negociada em leilão. Esta edição limitada, principalmente, é muito interessante, pois temos um estoque muito variado. Então, acabamos fazendo uma edição limitada para comemorar nossos 200 anos de excelência, que utiliza justamente esse estoque variado que temos. Traz um pouco da nossa essência para esse risco”, afirma.
O Macallan
O Macallan é mundialmente conhecido pelos seus extraordinários whiskies de single malte. Dois séculos se passaram desde que Alexander Reid, fundador do The Macallan, destilou o primeiro lote de uísque em seus curiosamente pequenos alambiques em Speyside, na Escócia, em 1824, dando início ao extraordinário legado do uísque escocês single malt.
A obsessão pela qualidade e maestria é a marca registrada da The Macallan. A qualidade excepcional e o carácter distintivo de cada whisky são influenciados por excepcionais barricas de carvalho previamente envelhecidas em vinho Jerez – uma aposta na cor natural baseada na excelência e utilização de madeira centenária na confecção das barricas, algo inédito na indústria do whisky. . Projetada por arquitetos aclamados internacionalmente, a Destilaria Macallan está localizada em uma bela propriedade de 200 hectares e se inspira nas antigas colinas escocesas circundantes.
*Estagiário sob supervisão de José Carlos Vieira
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