O conceito por trás de ‘Brat’ de Charli XCX

Charli XCX ele não apenas lançou um álbum com “Brat”; ela criou um verdadeiro manifesto. O projeto, que rapidamente se tornou um dos maiores sucessos de sua carreira, não se limitou a ser mais um lançamento pop. Em vez disso, a cantora moldou uma visão ousada e provocativa, buscando redefinir a cultura pop e conquistar as paradas globais.

Lançado em junho, “Brat” estreou em terceiro lugar na Billboard 200, seu melhor desempenho até o momento. No entanto, o processo por trás desse sucesso foi cuidadosamente planejado, começando muito antes do álbum ser lançado oficialmente.

Em uma série de postagens no Instagram, Charli compartilhou o conceito por trás do projeto, revelando como cada detalhe – da arte do álbum ao marketing – foi pensado para chocar e surpreender. “A arte de ‘Brat’ será desagradável, arrogante e ousada. Algumas pessoas vão odiar”, disse o artista, referindo-se à capa do álbum, que se destaca pelo design minimalista e cheio de texto. A estética, aliás, reflete a ideia de que o álbum seria uma provocação tanto visual quanto auditiva.

Além dos visuais impactantes, Charli adotou uma abordagem ousada na campanha de marketing. A estratégia foi uma fusão entre “arte erudita” e “arte inferior”, misturando o caos experimental com a cultura pop mainstream. “Toda a campanha do álbum é arte de alta qualidade. Mas também é crucial compreender os benefícios da arte inferior e da celebridade”, disse ela, enfatizando a união destes dois mundos como essencial para o conceito do álbum.

A cantora não hesitou em afirmar que a sua proposta não necessitava de explicações. “Não há explicação para o que eu faço”, disse Charli. “A resposta é sempre ‘Sem comentários’. Devemos cultivar o desejo, o caos e a destruição.”

A experiência de lançamento também incluiu momentos de provocação com demos inacabadas tocadas em raves underground, gerando curiosidade e expectativa. “Você precisa entender minha visão. Isto é global”, disse ela, prometendo contar a sua história de uma forma focada e envolvente.

Em entrevista à “Variety”, Charli revelou que o conceito de marketing de “Brat” foi concebido antes mesmo de as músicas serem finalizadas. “Normalmente, quando gravo um disco, há essa fase de transição [depois que ele é gravado]em que penso em como apresentar a música. Mas com este, eu realmente fiz isso primeiro”, explicou ela.

O trabalho meticuloso de Charli valeu a pena. Com 77 mil unidades vendidas na primeira semana e mais de 46 milhões de streams, “Brat” não só estreou no número 3 da Billboard 200, como também se manteve relevante, voltando ao topo nas semanas seguintes. Além disso, o álbum liderou a parada Dance/Electronic da Billboard, consolidando o impacto duradouro do projeto.