Dona de marcas como M&M’s e Snickers, a gigante do chocolate Mars acaba de anunciar a compra da Kellanova, fabricante da famosa batata Pringles, por quase US$ 36 bilhões (cerca de R$ 197,5 bilhões pelo câmbio de quarta-feira, 14 de agosto). O negócio é um dos maiores do setor alimentício dos últimos anos.
Com mais de 150 mil funcionários nos EUA, a Mars pagará US$ 83,50 por ação em dinheiro. Com o anúncio da compra, as ações da Kellanova subiram 7,9% no pré-mercado em Nova York.
A compra “acelera a ambição de duplicar a Mars Snacking na próxima década, em linha com as tendências de consumo globais”, afirmou a Mars num comunicado, no qual menciona que a empresa adquire marcas multimilionárias como Pringles e Cheez-It.
“Os salgadinhos são uma categoria ampla, atraente e durável que continua a ser importante entre os consumidores”, acrescentou Mars. A Kellanova, que produz os cereais Kellog’s, anunciou faturamento de US$ 13 bilhões (quase R$ 65 bilhões na época) em 2023. Está presente em 180 países e conta com cerca de 23 mil funcionários.
O comunicado acrescenta que a maioria das marcas de salgadinhos da Kellanova superam seus concorrentes, especialmente entre os compradores da Geração Z e a geração Y. “Temos uma enorme oportunidade para a Mars continuar a desenvolver atividades sustentáveis na indústria”, afirmou o diretor-geral da empresa, Poul Weihrauch, citado no comunicado.
Avaliação
A indústria de alimentos embalados enfrenta desafios como a queda nas vendas e a resistência dos consumidores aos aumentos de preços. A união da Mars e Kellanova busca superar esses obstáculos, aliando a força de duas marcas renomadas e diversificando seus portfólios.
Kellanova, que tem se destacado nos últimos tempos com crescimento sólido, traz para Marte uma gama de produtos populares, como waffles Eggo e salgadinhos Cheez-Its. A Mars, por sua vez, contribui com sua expertise em marketing e distribuição global, além de um portfólio diversificado que inclui pet food, com as marcas Pedigree e Whiskas.
É pouco provável que a fusão entre a Mars e a Kellanova resulte num aumento de preços ou numa redução da variedade de produtos disponíveis no mercado. Pelo contrário, a expectativa é que os consumidores sejam beneficiados com a criação de produtos e promoções.
*Com informações da Agence France-Press
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