Os consumidores brasileiros acompanham de perto as variações de preços dos produtos no varejo e mudaram seus hábitos para comprar mais e pagar menos. É o que aponta o novo estudo da Neogrid, realizado em parceria com a Opinion Box. Segundo a pesquisa, para 65% dos entrevistados, o preço é um fator decisivo neste momento.
A busca Hábitos de Compra no Retalho Alimentar, realizado entre junho e julho de 2024, revela que 82% dos entrevistados deixaram algum item no supermercado no primeiro semestre de 2024 devido ao seu valor. Os dados mostram que, além do preço, os consumidores consideram as promoções e descontos (65,7%) e a qualidade dos produtos (63%) como pontos cruciais na hora de comprar.
Outro ponto levantado é que 83% dos entrevistados acompanham promoções de itens específicos que desejam adquirir e 84% compram mais produtos quando percebem que o preço está baixo nas prateleiras. O estudo também apresenta quais itens ficaram mais escassos nos carrinhos dos consumidores nos primeiros seis meses do ano.
O azeite, por exemplo, encabeça esta lista, com 54,8% dos inquiridos a afirmarem ter reduzido o seu consumo. Segundo a Horus, solução da Neogrid especializada em leitura e análise de notas fiscais com rapidez e eficiência, o preço médio por unidade do produto subiu 19,8% em julho em relação ao início do ano.
Em seguida vêm as carnes (41,3%) e legumes e frutas (24,4%). Cerca de 80% dos brasileiros entrevistados não consideram justos os preços que pagam nas compras. “Vemos um interesse crescente dos consumidores brasileiros por preços mais baratos e promoções. Esse comportamento acaba estimulando a busca por ofertas mais vantajosas, além de comparações entre redes de supermercados e marcas concorrentes”, explica Anna Fercher, da Neogrid.
“Uma das possíveis razões para esse contexto é a notável diminuição do poder de compra dos brasileiros e os recentes aumentos de preços de categorias que costumam estar presentes nos carrinhos dos consumidores”, acrescentou.
Tecnologia como aliada
Um total de 51% dos entrevistados no estudo concordaram que o uso da inteligência artificial (IA) poderia ajudar com preços mais justos, enquanto 95,8% responderam que gostariam de maior transparência sobre os motivos dos valores de cada produto. Na avaliação do Predify, solução pioneira de análise de preços baseada em IA da Neogrid, esses números atestam a importância de monitorar regularmente o comportamento do consumidor e montar estratégias para se manter no mesmo nível da concorrência.
“Nossas análises sinalizam, por exemplo, um cenário em que a IA sugere reduzir em 15% os preços dos produtos disponíveis aos consumidores. Nessa projeção já podemos ver uma redução de preços de até 5%, ao mesmo tempo em que observamos um aumento de receita de 135% e um lucro bruto de 91%”, afirma Carlos Schmiedel, fundador da Predify.
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