O anúncio feito pelo Presidente dos Estados Unidos, Joe Biden, de desistência da corrida à reeleição, e a posterior nomeação da sua vice-presidente, Kamala Harris, para o substituir na disputa contra Donald Trump, no último domingo, comoveu muito as redes destes protagonistas democráticos. Este histórico 21 de julho afetou as métricas de engajamento nas redes, provocando um crescimento significativo de seguidores e interações no Instagram e Facebook para Kamala, principalmente, e Biden.
Pesquisa realizada pela Ativaweb, especialista em marketing digital, para o Correspondência mostrou que o anúncio de Biden gerou um aumento na atividade nas redes dele e de Kamala. Só no domingo, o vice-presidente conquistou 287.998 novos seguidores no Instagram, saltando para 15.467.088. O presidente americano conquistou 198.287 seguidores e alcançou 17.284.853 admiradores nesta plataforma.
Os dados mostram também que ambos os líderes registaram um aumento notável de gostos e comentários nas suas publicações, refletindo o impacto imediato e a importância da declaração de Biden. Os números mostram um aumento significativo em curtidas e comentários. O aumento está diretamente relacionado ao anúncio de Joe Biden de que não será candidato nas próximas eleições.
O anúncio provocou uma enorme reação do público, refletida no aumento das interações e no crescimento substancial de novos seguidores. No domingo, as redes de Biden alcançaram uma média de curtidas de 201.937 interações, além de 10.846 comentários médios. Kamala alcançou 125.393 curtidas e 4.393 comentários.
“Apesar de Joe Biden ter maiores taxas de engajamento, curtidas e comentários, ambos os políticos apresentam um aumento na atividade social, indicando uma estratégia de comunicação ativa e eficaz, especialmente em momentos críticos”, apresenta a pesquisa “Impact of Critical Events on Digital Engagement: Comparative Análise de Joe Biden, Kamala Harris e Donald J. Trump em julho de 2024″.
Ataque a Trump
O estudo também faz uma análise comparativa entre Kamala e Donaldo Trump, alvo de um ataque a tiros no dia 13. Considerando os últimos dez dias de julho, até esta segunda-feira (22/7), o ex-presidente dos EUA apresenta um notável aumento no seu engajamento nas redes sociais, após o tiroteio que quase lhe tirou a vida. Trump, que tem cerca de 25 milhões de seguidores no Instagram, conquistou 487.911 novos apoiadores nos últimos dias. Ele tem uma contagem média de comentários de cerca de 8.000, quase o dobro de Kamala.
Mesmo assim, o autor do estudo, o publicitário Alek Maracaja, afirma que o alcance do vice-presidente e provável candidato republicano à Casa Branca é muito significativo. “Kamala Harris, ao ganhar 287.998 novos seguidores no Instagram no dia do seu anúncio, demonstrou uma notável capacidade de mobilização e de atrair a atenção em momentos críticos. O seu envolvimento, embora inferior ao de Trump, mostra um crescimento significativo e um potencial fortalecimento da sua base digital. A vice-presidente se solidifica como uma figura-chave, não apenas politicamente, mas também como uma líder digitalmente influente, capaz de captar a imaginação e o apoio do público em períodos de transição”, disse Maracajá, que também é professor universitário e professor. . presidente Associação Brasileira de Agentes Digitais (Abradi-PB).
“O gráfico de Donald Trump mostra vários picos de atividade ao longo do período analisado, com um aumento notável no final de julho de 2024. Este aumento deve-se a um incidente significativo – o atentado bombista de 13 de julho. curtidas e comentários, além de alto engajamento nas redes sociais”, acrescenta o especialista.
Na avaliação do analista, se Trump continuar a beneficiar dos ataques, a retirada de Biden da corrida representa um momento crucial para Kamala Harris. “Ela parece pronta para assumir um papel de liderança ainda maior à medida que Trump continua a demonstrar sua capacidade de dominar narrativas e envolver seus seguidores”, pondera Maracajá. “A batalha nas redes sociais reflete a complexidade e intensidade da política contemporânea, onde cada evento pode alterar significativamente a dinâmica de apoio e envolvimento público”, conclui o especialista.
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