“Eles são bizarros.”
Com esta simples crítica, Campanha presidencial da vice-presidente Kamala Harris desviou a conversa das fraquezas de seu chefe, o presidente Joe Biden, e colocou os holofotes em seu oponente, Donald Trump.
A palavra escolhida pela campanha de Kamala, “estranho”, em português pode ser traduzida como “estranho”. Ou “bizarro”, em linguagem mais jovem.
A mudança de tom ficou evidente nos comícios da semana passada, onde ela apareceu com sua nova escolha para vice-presidente, Governador de Minnesota, Tim Walz.
Com Liberdadepor Beyoncé, como trilha sonora, a dupla argumentou que estavam lá para proteger as liberdades americanas enquanto seus “bizarros” oponentes republicanos, Trump e seu companheiro de chapa JD Vance, ameaçavam levá-los embora.
“Não vamos recuar”, disse Harris a uma multidão entusiasmada na Filadélfia, liderando um coro do que se tornou o slogan de facto da campanha.
É uma versão simplificada da mensagem de Biden para 2020 – de que Trump é uma “ameaça à democracia” – que retrata o ex-presidente como alguém fora de sintonia com a vida americana.
Até mesmo os comunicados de imprensa do vice-presidente, enviados por uma campanha que já serviu Biden, refletiram a mudança de tom de profundamente sério para algo mais leve.
Apenas cinco dias depois de Biden se afastar, um porta-voz de Harris brincou que um discurso de Trump o fez parecer “alguém com quem você não gostaria de se sentar ao lado em um restaurante”.
Os estrategistas de campanha dizem que esta nova mensagem parece estar afetando os eleitores com tendência democrata porque faz com que votar em Kamala pareça mais uma escolha de bom senso e menos uma tarefa cívica.
Mas é demasiado cedo para dizer se esta nova boa vontade para com um vice-presidente que, até recentemente, se esforçou para captar a atenção dos eleitores americanos, durará até ao dia das eleições, em Novembro.
A vice-governadora da Califórnia, Eleni Kounalakis, uma democrata que considera o vice-presidente um amigo próximo, disse que a nova retórica da campanha reflete o “grande sentido de humor” de Kamala e a sua capacidade de ser “uma boa comunicadora num nível muito básico”.
“O facto é que estas coisas estão a ajudar a mostrar os seus pontos fortes, e a sua alegria está a romper os tons sombrios e ameaçadores de Donald Trump e do seu companheiro de chapa.”
Entretanto, Trump, que há muito é conhecido como um difamador eficaz, tem lutado para reagir – especialmente contra o enquadramento “bizarro”.
“Eles são os estranhos. Ninguém nunca me chamou de estranho. Sou um monte de coisas, mas estranho, não sou”, disse Trump na semana passada em entrevista ao apresentador de rádio conservador Clay Travis.
Ele voltou ao tema em um comício na sexta-feira em Montana, dizendo à multidão: “Somos pessoas muito sólidas. Queremos ter fronteiras fortes, queremos boas eleições, queremos taxas de juros baixas, queremos poder comprar uma casa.”
“Acho que somos o oposto de bizarros, eles são bizarros.”
Um tour pela mídia gratuita
Kamala Harris, que já esteve atrás de Trump, agora está à frente, sugerem as pesquisas.
David Polyansky, que atuou como vice-gerente da campanha presidencial do governador republicano da Flórida, Ron DeSantis, em 2024, disse que essa mudança pode ter ocorrido porque Kamala Harris estava derrotando Trump em seu próprio jogo.
Desde que concorreu pela primeira vez à presidência, Trump tem beneficiado do facto de ser a principal história política do país, tirando partido daquilo que os especialistas políticos gostam de chamar de “meios de comunicação conquistados” ou meios de comunicação livres.
Mas foi a mudança dramática de Kamala para o topo da chapa democrata, poucas semanas antes da Convenção Nacional Democrata, que dominou as manchetes e as ondas de rádio nas últimas semanas – e ela fez isso sem sequer se sentar para dar uma grande entrevista à imprensa. .
Superar o ex-presidente, que recentemente enfrentou uma tentativa de assassinato, não é pouca coisa, disse Polyansky.
“É realmente notável”, disse ele.
Sua campanha parece ainda mais animada quando ele escolhe Tim Walz como companheiro de chapa.
Uma pesquisa realizada por New York Times e o Siena College entre 5 e 9 de agosto, coloca Kamala Harris à frente de Trump com 50% a 46% em três estados-chave em disputa – Wisconsin, Pensilvânia e Michigan.
Isto segue-se a uma recente sondagem YouGov, realizada entre 4 e 6 de agosto, que sugeria que ela ganharia o voto popular, com 45% dos inquiridos a dizer que votariam nela em novembro, em comparação com 43% em Trump.
Esta é uma reversão da sorte. Uma pesquisa semelhante do YouGov, realizada há quase três semanas, mostrou que ela perdia por três pontos.
Na verdade, foi Tim Walz o primeiro a usar o rótulo de “bizarro” quando fez aparições na mídia no mês passado em apoio à candidatura incipiente de Kamala Harris. Ele rapidamente recorreu à palavra novamente naquele comício na Filadélfia com Kamala ao falar sobre seus oponentes republicanos: “Esses caras são assustadores e, sim, simplesmente bizarros”.
Os modos folclóricos de Tim Walz pareceram ressoar em vários eleitores que falaram à BBC. Eles disseram que gostavam do governador de Minnesota porque ele era franco.
Entre tragadas de cigarro, Tyler Engel – um eleitor independente de Ohio em férias em St. Augustine, Flórida – disse que Tim Walz “parece um cara normal, um homem de família”.
“E se há uma coisa que temos fome neste país é de pessoas normais”, acrescentou Engel.
Outro eleitor, John Patterson, de Chambersburg, Pensilvânia, disse considerar Walz “uma pessoa muito genuína”.
“O que você vê é o que você obtém com isso”, acrescentou.
‘Bizarre’ funcionará com os eleitores?
Alguns consultores políticos maravilharam-se com a eficácia do rótulo “bizarro”. Muitos disseram que ele se destacou porque parecia autêntico, não era um slogan ou clichê testado pelo público e surgiu “de forma rápida e orgânica”.
Chamar Trump e JD Vance de “bizarros” efetivamente reformulou o tema da “ameaça à democracia” do presidente Biden de uma forma “muito identificável – quase alegre – que talvez fosse menos dura e mais coloquial”, disse Brian Brokaw, que trabalhou em várias campanhas da Sra. Harris e dirigiu um Super PAC que apoiou sua campanha presidencial de 2020.
Ele disse que o termo ajudou imediatamente a reformular a corrida de um referendo sobre o mandato de quatro anos de Biden para uma questão de “queremos realmente voltar ao que fizemos durante a era Trump?”
O pesquisador republicano Frank Luntz foi mais cético.
No BBC Newsnight, ele declarou que Kamala, a nova favorita, havia capturado um novo “impulso”.
Mas ele rejeitou o rótulo de “bizarro” como “bizarro em si”, dizendo que não agradou aos eleitores.
O slogan pareceu agradar a vários eleitores indecisos entrevistados pela BBC. Jacob Fisher, um eleitor independente de Atlanta, disse achar que chamar Trump e Vance de “bizarros” era apropriado e apenas levemente insultuoso em uma era de xingamentos políticos.
“Acho que é justo”, disse Fisher. “Você não pode dizer que é muito duro porque o outro cara fala sobre como seus oponentes são vermes. Muito ‘bizarro’? Não sei, mas você realmente não pode reclamar se for Donald Trump.”
Ainda assim, os eleitores que disseram apoiar Trump não ficaram impressionados com as mensagens recentes da campanha.
Frank e Theresa Walker, de Illinois, compartilhavam a opinião de que os EUA estavam “indo para o inferno” sob a administração Biden-Harris, e Gem Lowery – uma eleitora de Trump na Flórida – disse que não gostou da escolha de Harris para vice-presidente ou do ” rótulo “bizarro” que usaram ao discutir Trump, Vance e a plataforma republicana.
“Acho que os democratas são os mais estranhos”, disse Lowery à BBC. “Portanto, não, não acho certo chamar os republicanos de ‘bizarros’”.
Quanto tempo isso vai durar?
O verão “pirralho” por Kamala não durará para sempre.
Embora a escolha de Walz e a próxima Convenção Nacional Democrata certamente mantenham o domínio de Kamala Harris na mídia, os especialistas concordam que a campanha terá que mudar de rumo em breve.
Brokaw, conselheiro de longa data de Kamala, disse que a sua campanha terá de trabalhar para reprimir o entusiasmo que tem desfrutado desde que o vice-presidente se tornou o candidato democrata.
“O auge do período de lua de mel é a convenção, e depois será rotina por dois meses, provavelmente com alguns debates”, disse Brokaw. “Este é um momento emocionante, mas em um certo momento tudo voltará à realidade e então será hora de partir”.
“Se ainda estamos falando sobre Trump e Vance serem bizarros em outubro, acho que ficaria surpreso”, acrescentou.
David Polyansky, o estrategista republicano, disse que o rótulo “funciona bem a partir de uma visão de 18 mil metros”, mas acredita que uma mensagem sobre a economia e a imigração acabaria por influenciar os eleitores em novembro.
“Portanto, para Trump, é fundamental que ele não morda a isca, ele se concentre em sua mensagem e lembre às pessoas seu histórico e as falhas do governo em ambas as questões”.
*Mike Wendling e Rachel Looker colaboraram
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