Meio bilhão de fãs, uma fortuna pessoal multimilionária e um império empresarial global.
Seria necessário algo de grandes proporções para destronar o maior influenciador do mundo. YouTubeJimmy Donaldson, também conhecido como MrBesta.
Mas um processo judicial de 54 páginas pode ser o seu maior desafio até agora.
Cinco participantes do programa Jogos de Bestasprogramado para ser exibido no Prime Video, plataforma de streaming da Amazon, entrou com uma ação judicial contra a produtora de MrBeast, MrB2024, e a Amazon em Los Angeles.
Anunciado como o maior reality show competição de todos os tempos, o Jogos de Bestas contará com 1.000 participantes, que concorrerão a um prêmio de US$ 5 milhões quando o programa for ao ar — ou se for ao ar. Com o processo judicial, o programa entrou em crise.
Entre muitas páginas editadas para ocultar ou remover informações confidenciais, o documento do tribunal inclui alegações de que os participantes “sofreram privada e coletivamente” em um ambiente que “fomentava sistematicamente uma cultura de misoginia e sexismo“.
Isso atinge a imagem de MrBeast como um dos caras mais legais da internet.
Dei uma olhada no documento, que inclui sugestões de que os participantes estavam “desnutridos e exaustos”. As refeições eram fornecidas “esporádica e esparsamente”, o que “colocava em risco a saúde e o bem-estar” dos participantes, segundo a alegação.
Um trecho do documento, no qual quase todas as acusações são ocultadas da vista do público, afirma que os réus “criaram, permitiram a existência e promoveram uma cultura, um padrão e uma prática de assédio sexualinclusive sob a forma de um ambiente de trabalho hostil”.
Em agosto, o jornal americano The New York Times conversou com mais de uma dezena de participantes do espetáculo (que ainda não foi divulgado), e informou que houve “várias hospitalizações” no set de filmagem, com uma pessoa contando ao jornal que passaram mais de 20 horas sem comer.
Os concorrentes também alegaram que não receberam a medicação no prazo.
A BBC contatou MrBeast e Amazon — ele ainda não comentou publicamente o caso.
Mas será que essas acusações prejudicarão a popularidade do rei do YouTube?
Aumento da fama e filantropia
MrBeast não foi estranho à controvérsia este ano – e conseguiu escapar ileso todas as vezes.
Em julho, o americano de 26 anos disse que contratou investigadores depois que sua ex-apresentadora, Ava Kris Tyson, foi acusada de preparar uma adolescente.
Ava negou as acusações, mas pediu desculpas por seu “comportamento passado”, admitindo que “não era aceitável”.
MrBeast disse que estava “enojado” com as “sérias alegações”.
Mais tarde, novas alegações sobre práticas comerciais surgiram num canal anônimo do YouTube, alegando ser de um ex-funcionário. A BBC não conseguiu verificar de forma independente as alegações, nem a identidade desta pessoa.
Algumas das suas iniciativas filantrópicas — como a construção de poços em África e pagamento de cirurgias para pessoas com visão e audição reduzidas — foram criticadas por exploração.
“Pessoas surdas como eu merecem algo melhor do que a última inspiração pornográfica de MrBeast”, disse uma pessoa ao jornal britânico Independent no ano passado.
Mas seu império continua a crescer. Um dia antes do processo vir à tona, na quarta-feira (18/9), ele revelou parceria com os influenciadores KSI e Logan Paul — uma nova linha de alimentos desenvolvida para competir com a marca americana Lunchables.
E, como escrevi em um artigo sobre sua ascensão meteórica no ano passado, ele ganhou milhões com muito trabalho.
Seus vídeos são experimentos de alto orçamento. O mais popular — visto 652 milhões de vezes — recria o sucesso Rodada 6da Netflix, na vida real, com prêmio de US$ 456 mil.
A maior parte de sua atividade filantrópica é menos controversa – incluindo a doação de casas, dinheiro e carros – o que ajudou a criar sua imagem de “mocinho” na Internet.
Segundo seu site, ele entregou mais de 25 milhões de refeições a pessoas necessitadas em todo o mundo.
As pessoas continuam acessando seus canais de mídia social. Em junho, ele ganhou inscritos suficientes para tornar seu canal no YouTube o maior do mundo.
De acordo com a plataforma de rastreamento de estatísticas Socialblade, MrBeast ganhou mais de cinco milhões de assinantes somente nos últimos 30 dias.
Esta é apenas uma métrica – não podemos dizer quantas pessoas cancelaram a inscrição no canal dele, por exemplo.
O fato é que o número de pessoas que decidiram ativamente parar de assistir seus vídeos foi ofuscado por aqueles que decidiram se inscrever no canal.
Desculpas no YouTube
Ele não é o único YouTuber cuja popularidade perdurou apesar da controvérsia – outros enfrentaram tempestades muito mais turbulentas do que MrBeast, e poucos enfrentaram muitas consequências além de um pedido público de desculpas.
Logan Paul enfrentou uma reação massiva em 2018 depois de postar um vídeo para seus 15 milhões de assinantes que mostrava o corpo de uma pessoa que aparentemente havia tirado a própria vida.
Depois de remover o vídeo original, ele compartilhou um pedido de desculpas de menos de dois minutos intitulado simplesmente: “Sinto muito”.
Hoje, ele tem 23 milhões de assinantes, é dono de uma marca de bebidas esportivas incrivelmente popular e, até agosto, foi campeão da WWE (evento de luta livre) nos Estados Unidos. Ele também participou de algumas lutas de boxe pay-per-view.
Outros YouTubers proeminentes, incluindo Pewdiepie, James Charles e Jeffree Star, também geraram polêmica — e continuaram suas carreiras após publicarem vídeos de desculpas.
Um exemplo mais recente é Herschel “Guy” Beahm, conhecido como Dr Disrespect, que admitiu ter enviado mensagens a “um menor” em 2017.
Ele ressaltou que “nada de ilegal aconteceu, nenhuma foto foi compartilhada, nenhum crime foi cometido”, e ficou offline por dois meses após a publicação do comunicado.
A transmissão ao vivo de seu retorno no início deste mês atraiu mais de três milhões de visualizações, apesar das críticas de outros influenciadores proeminentes.
Dr Disrespect permanece em segundo flâmula mais assistido nos EUA neste ano, segundo a plataforma Streams Charts.
A questão é: faça o youtubers tendem a ser perdoados rapidamente.
O que pode acontecer com MrBeast?
Enquanto a base de fãs de MrBeast continua a crescer, a controvérsia está ganhando força – e seu próximo passo pode determinar seu sucesso a longo prazo.
James Lunn, diretor de estratégia da agência Savvy Marketing, diz que a estrela está “numa posição incrivelmente única” com uma marca “multifacetada” que abrange vários setores.
“Estamos de fato em águas desconhecidas”, observa ele.
“Uma abordagem proativa, abordando as questões de forma transparente e assumindo responsabilidades, poderia proteger a sua marca.”
A especialista em marcas Catherine Shuttleworth diz que a “magnitude” da fama de MrBeast pode funcionar como um amortecedor contra repercussões negativas, mas o recente processo judicial pode ser desafiador.
“Quando se trata de empreendimentos comerciais, principalmente aqueles voltados para famílias e crianças – como Feastables ou Lunchly chocolate bars – a história é diferente”, diz ela.
“Os pais, que muitas vezes têm poder de compra, tendem a ser menos tolerantes com controvérsias que envolvem segurança, justiça e ética”.
Em agosto de 2023, ao escrever sobre MrBeast, previ que ele logo seria o “rei” do YouTube, apesar de ter metade do número de inscritos na época.
Agora, ele enfrenta desafios adicionais à medida que sua fama cresce, e grande parte da Internet aguarda ansiosamente sua resposta ao que é, até agora, um lado de uma história complexa.
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