Por que roupas vintage viraram símbolo de status e artigos de luxo

Em 2022, a modelo americana Bella Hadid usou um vestido Gucci fundo branco vintage durante o Festival de Cinema de Cannes, na França. O vestido era mais velho do que ela.

Criado pelo estilista Tom Ford durante sua época na grife moda Italiano, o vestido de mangas compridas foi usado pela primeira vez em uma passarela em Milão, na Itália, no verão de 1996 – cerca de 10 meses antes de Hadid nascer.

“O vintage tornou-se o seu próprio símbolo de status de luxo”, diz Samina Virk, CEO da US Vestiário Coletivouma plataforma global de alta costura de segunda mão.

“Agora, nem sempre se trata do que há de novo. Às vezes, trata-se do que é antigo e difícil de encontrar.”

Virk diz que os clientes pesquisam no site da Vestiaire o “arquivo Gucci”, bem como Prada, Miu Miu e Saint Laurent.

“Arquivo” é um termo não oficial da indústria da moda que basicamente significa “mais de 10 anos, mas famoso o suficiente para que você se lembre dele em um tapete vermelho ou campanha publicitária”. E “troféu vintage” é outra expressão utilizada para identificar estas peças simbólicas e muito procuradas.

Modelo e atriz britânica Emily Ratajkowski é uma das celebridades que passou a dar preferência a peças que já eram amadas no passado.

A Vestiaire não vende apenas produtos vintage. Oferece um banco de dados dinâmico de roupas, sapatos e acessórios de grife, às vezes de apenas algumas temporadas atrás.

Uma rápida pesquisa nas novas ofertas do site revela um modelador Khaite imaculado ainda com as etiquetas, um par de salto alto Dior usado uma vez e uma bolsa Loewe que poderia ter vindo direto do showroom.

Comprar esses itens pouco usados ​​certamente economiza dinheiro – na maioria dos casos, cerca de 50% a 70% do preço de varejo. E também pode representar um alívio para os recursos do planeta.

“Comprar roupa em segunda mão aumenta o seu ciclo de vida, em média, 2,2 anos”, explica Virk à BBC. Isso significa que não é necessário produzir roupas novas tão rapidamente, pois as roupas velhas permanecem em uso por mais tempo.

“É claro que transportar roupas ao redor do mundo consome energia”, continua ela. “Mas não está nem perto de produzir um novo par de sapatos.”

Para Virk, Vestiaire é a melhor opção em um sistema de consumo falido. E também é uma dose de dopamina para os consumidores que gostam da emoção da busca.

“Você rola para baixo e de repente vê o vestido dos seus sonhos, ou se lembra de tê-lo visto em uma celebridade”, diz ela. “Mas como o custo é menor, você pode comprar.”

“É semelhante àquelas colaborações entre designers e marcas. A Vestiaire está levando esse acesso a mais pessoas”.

Banho de realidade

Mas antes que você fique muito animado, vamos verificar a realidade. Os itens de grife da Vestiaire podem ter preços abaixo do mercado, mas ainda não são baratos.

Os óculos de sol Miu Miu, por exemplo, são oferecidos por cerca de US$ 330 (cerca de R$ 1.800) e um top de veludo Vivienne Westwood Custa cerca de US$ 630 (cerca de R$ 3.400).

Os compradores também precisam de paciência para encontrar pechinchas. A desvantagem do extenso arquivo da Vestiaire é que ele requer muita pesquisa (muita rolagem e rolagem…) para encontrar o guarda-roupa dos seus sonhos.

Para evitar que sonhos se transformem em pesadelos, a Vestiaire treina e emprega quase 100 “certificadores” em todo o mundo para verificar a procedência dos designers.

Muitos deles trabalharam nas marcas de luxo vendidas no site e têm profundo conhecimento de características de design, como costura, qualidade do couro e materiais como fechos de metal e zíperes usados ​​na maioria das bolsas e sapatos.

Mesmo assim, a única maneira totalmente segura de saber se sua bolsa Chanel foi realmente feita pela famosa marca francesa é comprá-la em sua própria boutique. Mas muitos compradores apreciam as oportunidades oferecidas pela Vestiaire e outros sites de revenda como The RealReal e Fashionphile.

“Sabemos que a confiança não é negociável”, diz Virk. “Não venderemos um item se não acreditarmos nele.”

Virk começou a acreditar na moda desde cedo. Quando era adolescente no estado americano de Michigan, a paquistanesa-americana usou a moda para fundir a cultura dos pais com a dela.

“Eu cresci com esta dicotomia: ‘Como faço para conciliar a cultura dos meus pais, que eles realmente querem garantir que eu preserve, com a minha vida de adolescente americana?’”, lembra ela. “Para fazer isso, peguei a máquina de costura da minha mãe e comecei a fazer essas roupas tradicionais do Paquistão usando tecidos americanos modernos.”

“Era a década de 1990 e eu usava todas aquelas estampas florais lindas que víamos nas meninas na TV. Tudo veio do fato de eu viver entre duas culturas. E a forma que imaginei unir essas culturas foi através da moda.”

Em agosto de 2024, Virk ajudou Vestiaire a formar outra conexão, desta vez com um sucesso de TV: a série Emily in Paris da Netflix.

A alta costura apresentada na série despertou o imaginário coletivo dos fãs da moda. As roupas de Emily em Paris são fabulosas e até exageradas, mas Virk sabia que o envolvimento de Vestiaire precisaria estar de acordo com o roteiro da produção.

“Era importante que se os personagens mencionassem Vestiaire, o roteiro fizesse sentido e fosse autêntico”, explica ela. “Não poderiam ser apenas roupas malucas e fabulosas sem base.”

No final das contas, Vestiaire se tornou uma espécie de fada madrinha da aspirante a estrela pop Mindy Chen. Na primeira parte da quarta temporada (spoiler!), a personagem vende suas roupas de grife na plataforma, após ficar sem dinheiro em busca de seus sonhos.

Mindy é uma personagem fictícia, brilhantemente interpretada pela atriz Ashley Park. Mas celebridades da vida real como Jessica Chastain, Julia Roberts e Kim Kardashian venderam peças de designers através da Vestiaire – muitas vezes em vendas de caridade.

Outras estrelas e seus estilistas também ficaram conhecidos por vender na plataforma roupas usadas em tapetes vermelhos. Eles se mantêm em segredo, apenas para que as transações ocorram com mais tranquilidade.

Virk não pode divulgar os nomes dessas celebridades ao público. Mas se o fizesse, isso poderia diminuir a empolgação de procurar mercadorias no site e se perguntar se o suéter Loewe de US$ 150 que você acabou de comprar era na verdade o mesmo usado pela atriz Zendaya no filme Rivais (2024).

“Faz parte da diversão de revender”, destaca Virk. “Você nunca sabe quais roupas você pode acabar usando.”

Leia o versão original deste relatório (em inglês) no site BBC Culture.

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