As influencers de ‘corpo perfeito’ criadas por IA e patrocinadas por marcas esportivas

Uma modelo e influenciadora chamada Aitana Lopez, filha de inteligência artificial (IA), está ganhando milhares de dólares por mês em acordos de marca e patrocínios para seus criadores baseados em Barcelona. Espanha.

Lançado há um ano, Aitana conta com mais de 330 mil seguidores no Instagramtornando-a a mais popular de uma nova onda de influenciadores realistas criados pela inteligência artificial.

A jovem de vinte e poucos anos e cabelos rosados ​​é apresentada como uma pessoa saudável e apaixonada por fitness – e que tem um corpo perfeito no estilo ‘Hollywood’.

Mas os críticos estão preocupados com a mensagem que isto envia às raparigas, especialmente porque Aitana é patrocinada por marcas desportivas e de nutrição, mas ela não existe.

Seus criadores são a agência The Clueless, que começou a fazer experiências com inteligência artificial generativa porque queria ter mais controle sobre os modelos que utilizava nas campanhas publicitárias.

A agência convidou a BBC para um ensaio fotográfico da produção, onde mostraram como criam imagens para o perfil de Aitana no Instagram, além de pequenos vídeos para seus Stories na plataforma.

“Procuramos sempre tentar torná-lo o mais semelhante possível ao que um influenciador faria”, explica Sofia Novales, da agência.

“Tiramos uma foto comigo na imagem e temos que substituí-la por inteligência artificial, então temos que brincar um pouco com luzes e sombras para torná-la o mais real possível.”

De volta ao estúdio, os designers mostram como é fácil inserir Aitana nas paisagens.

Com apenas alguns cliques, eles conseguem apagar Sofia e depois pedir ao gerador de imagens de inteligência artificial para adicionar Aitana.

Alguns segundos depois, o programa de computador apresenta cerca de uma dezena de imagens de Aitana — em diferentes poses e com roupas diferentes.

Sofia acredita que o sucesso de Aitana não se deve apenas às imagens realistas, mas também aos Stories e legendas.

Dão a impressão de que Aitana é uma verdadeira influenciadora com um estilo de vida glamoroso.

A agência não rotula rotineiramente imagens individuais como criadas por inteligência artificial, mas a conta é classificada como uma criação de IA de acordo com as regras do Instagram.

Existem muitos outros influenciadores e modelos gerados por IA inundando o Instagram desde o início do estrondo de inteligência artificial generativa.

Com apenas algumas frases de texto, os geradores de imagens de IA podem desenhar qualquer imagem que o usuário desejar.

Muitos dos modelos de inteligência artificial gerados dirigem-se diretamente ao público masculino, com imagens altamente sexualizadas de mulheres.

Alguns críticos, como Danae Mercer, uma influenciadora americana do amor próprio, alertam que as modelos enviam a mensagem errada para meninas e meninos.

“Vejo um grande problema no surgimento de modelos e influenciadores criados por inteligência artificial”, diz ela.

“Acho que eles estão estabelecendo um padrão de beleza irrealista que é próximo o suficiente de ser real, de modo que muitas pessoas que os seguem não percebem que não são reais, especialmente adolescentes e meninas adolescentes.”

Os criadores de Aitana chegaram a fazer comerciais para marcas esportivas e de nutrição com a modelo posando em academias.

Perguntamos à agência se era ou não eticamente errado fingir que Aitana frequenta a academia e cuida da alimentação para ter um corpo esguio.

A agência The Clueless argumenta que esse tipo de conteúdo não difere da falsa perfeição vista em modelos e influenciadores reais do Instagram que usam filtros ou retoques.

“Você pode ver isso em toda parte na publicidade. Se você comparar Aitana com o resto dos influenciadores, ela se parece com os outros”, diz Sofia Novales.

A agência está atualmente experimentando modelos mais diversos criados por inteligência artificial, mas aparentemente eles não são tão populares entre clientes ou seguidores.