Uma modelo e influenciadora chamada Aitana Lopez, filha de inteligência artificial (IA), está ganhando milhares de dólares por mês em acordos de marca e patrocínios para seus criadores baseados em Barcelona. Espanha.
Lançado há um ano, Aitana conta com mais de 330 mil seguidores no Instagramtornando-a a mais popular de uma nova onda de influenciadores realistas criados pela inteligência artificial.
A jovem de vinte e poucos anos e cabelos rosados é apresentada como uma pessoa saudável e apaixonada por fitness – e que tem um corpo perfeito no estilo ‘Hollywood’.
Mas os críticos estão preocupados com a mensagem que isto envia às raparigas, especialmente porque Aitana é patrocinada por marcas desportivas e de nutrição, mas ela não existe.
Seus criadores são a agência The Clueless, que começou a fazer experiências com inteligência artificial generativa porque queria ter mais controle sobre os modelos que utilizava nas campanhas publicitárias.
A agência convidou a BBC para um ensaio fotográfico da produção, onde mostraram como criam imagens para o perfil de Aitana no Instagram, além de pequenos vídeos para seus Stories na plataforma.
“Procuramos sempre tentar torná-lo o mais semelhante possível ao que um influenciador faria”, explica Sofia Novales, da agência.
“Tiramos uma foto comigo na imagem e temos que substituí-la por inteligência artificial, então temos que brincar um pouco com luzes e sombras para torná-la o mais real possível.”
De volta ao estúdio, os designers mostram como é fácil inserir Aitana nas paisagens.
Com apenas alguns cliques, eles conseguem apagar Sofia e depois pedir ao gerador de imagens de inteligência artificial para adicionar Aitana.
Alguns segundos depois, o programa de computador apresenta cerca de uma dezena de imagens de Aitana — em diferentes poses e com roupas diferentes.
Sofia acredita que o sucesso de Aitana não se deve apenas às imagens realistas, mas também aos Stories e legendas.
Dão a impressão de que Aitana é uma verdadeira influenciadora com um estilo de vida glamoroso.
Existem muitos outros influenciadores e modelos gerados por IA inundando o Instagram desde o início do estrondo de inteligência artificial generativa.
Com apenas algumas frases de texto, os geradores de imagens de IA podem desenhar qualquer imagem que o usuário desejar.
Muitos dos modelos de inteligência artificial gerados dirigem-se diretamente ao público masculino, com imagens altamente sexualizadas de mulheres.
Alguns críticos, como Danae Mercer, uma influenciadora americana do amor próprio, alertam que as modelos enviam a mensagem errada para meninas e meninos.
“Vejo um grande problema no surgimento de modelos e influenciadores criados por inteligência artificial”, diz ela.
“Acho que eles estão estabelecendo um padrão de beleza irrealista que é próximo o suficiente de ser real, de modo que muitas pessoas que os seguem não percebem que não são reais, especialmente adolescentes e meninas adolescentes.”
Os criadores de Aitana chegaram a fazer comerciais para marcas esportivas e de nutrição com a modelo posando em academias.
Perguntamos à agência se era ou não eticamente errado fingir que Aitana frequenta a academia e cuida da alimentação para ter um corpo esguio.
A agência The Clueless argumenta que esse tipo de conteúdo não difere da falsa perfeição vista em modelos e influenciadores reais do Instagram que usam filtros ou retoques.
“Você pode ver isso em toda parte na publicidade. Se você comparar Aitana com o resto dos influenciadores, ela se parece com os outros”, diz Sofia Novales.
A agência está atualmente experimentando modelos mais diversos criados por inteligência artificial, mas aparentemente eles não são tão populares entre clientes ou seguidores.
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