O que é o Bluesky, a rede social rival do X para onde estão indo usuários em protesto a Elon Musk

Talvez você já tenha visto a palavra “Céu Azul“em seus feeds rede social recentemente – e me perguntei sobre o que as pessoas estão falando.

É uma plataforma alternativa para X (antigo Twitter), do empresário Elon Musk — e seu ícone é muito parecido com o antigo Twitter.

Bluesky (nome que se traduz como “céu azul”) está crescendo rapidamente e atualmente ganhando cerca de um milhão de novos usuários por dia.

No Brasil, um milhões de usuários migraram para a plataforma logo após o impasse que culminou na bloqueio de X no país no final de agosto.

Globalmente, a plataforma tinha 16,7 milhões de usuários quando este relatório foi escrito, mas esse número provavelmente estará desatualizado no momento em que você ler isto.

Afinal, o que é Bluesky? E por que tantas pessoas estão aderindo a esta rede social?

O que é céu azul

Bluesky se descreve como “uma rede social como deveria ser”, embora seja semelhante a outras plataformas.

À primeira vista, nada em particular chama a atenção. Uma barra à esquerda mostra tudo o que você espera: pesquisa, notificações, página inicial e assim por diante.

Os usuários da plataforma podem publicar, comentar, republicar e curtir seus conteúdos favoritos. As publicações devem ser curtas (com limite de até 300 caracteres).

Em poucas palavras, parece o X quando ainda era conhecido como Twitter.

A principal diferença é que o Bluesky é descentralizado — o que basicamente significa que os usuários podem hospedar seus dados em servidores que não são de propriedade da empresa.

Em outras palavras, em vez de se limitarem a ter uma conta específica com o nome Bluesky, as pessoas podem (se quiserem) se inscrever usando uma conta que elas próprias possuem.

Mas é importante notar que a grande maioria dos usuários não faz isso, e um novo membro provavelmente terá “.bsky.social” no final do nome de usuário.

Quem é o dono do Bluesky?

Levando em consideração o quanto ele se parece com o antigo Twitter, não deveria ser surpresa saber que seu criador é Jack Dorsey, o mesmo fundador da icônica rede social do pássaro azul.

Bluesky foi criado por Dorsey em 2019. Na época, era um projeto interno do Twitter, mas em 2021 tornou-se uma plataforma independente.

Ele até disse uma vez que queria que o Bluesky fosse uma versão descentralizada do Twitter que não pertencesse a uma única pessoa ou entidade.

Mas Dorsey não faz mais parte da equipe por trás da plataforma, ele deixou o conselho da empresa em maio de 2024.

E ele excluiu completamente sua conta em setembro.

Atualmente é administrada como uma empresa de benefício público por Jay Graber, CEO da empresa, que é predominantemente de sua propriedade.

Por que está ganhando popularidade

Bluesky existe desde 2019, mas era apenas para convidados até fevereiro deste ano.

Isso permitiu que os desenvolvedores resolvessem quaisquer problemas nos bastidores, na tentativa de estabilizá-lo antes de abrir as portas ao público em geral.

O plano funcionou, de certa forma. Mas a enxurrada de novos usuários foi tão significativa em novembro que continua a haver problemas de instabilidade do sistema.

Quando o então Twitter foi vendido para Elon Musk, em outubro de 2022, muitos usuários começaram a sair da plataforma e migrar para outras redes similares, como a Bluesky.

Não é por acaso que o número de novos usuários do Bluesky disparou após o vitória de Donald Trump nas eleições presidenciais dos EUA em 5 de novembro.

Almíscar era um grande apoiador de Trump durante a campanha eleitoral – e estará fortemente envolvido no seu governo. O presidente eleito anunciou que Bilionário ficará encarregado do Departamento de Eficiência Governamentalum novo órgão dedicado a reduzir os gastos do governo.

Inevitavelmente, isto levou a uma divisão política, com algumas pessoas a abandonarem o X em protesto. Além disso, tem havido muitas reclamações sobre o conteúdo oferecido pelo algoritmo da plataforma desde que Musk assumiu o controle do X.

O jornal britânico The Guardian anunciou recentemente que decidiu parar de postar no X porque se tornou “uma plataforma de mídia tóxica”.

Enquanto isso, o aplicativo Bluesky continua tendo downloads significativos em todo o mundo, e na última quinta-feira (14/11) foi o aplicativo gratuito mais baixado na Apple Store no Reino Unido.

Várias celebridades, como os atores Ben Stiller, Jamie Lee Curtis e Patton Oswalt, e a cantora pop Lizzo, anunciaram que estão aderindo à plataforma e limitando o uso do X ou, em alguns casos, abandonando totalmente a rede social.

Mas este crescimento, embora significativo, terá de continuar por muito tempo até que a Bluesky se torne um concorrente sério para se igualar ao X.

OX não compartilha suas estatísticas, mas acredita-se que tenha centenas de milhões de usuários. Anteriormente, Elon Musk disse que a plataforma tinha 250 milhões de usuários diários.

Como Bluesky ganha dinheiro?

Esta é a questão de milhões. Literalmente.

A Bluesky começou com financiamento de investidores e empresas de capital de risco – e levantou dezenas de milhões de dólares através destes meios.

Mas com tantos novos usuários, você terá que encontrar uma maneira de pagar as contas.

No apogeu do Twitter, a maior parte da receita da plataforma vinha de publicidade.

Bluesky disse que quer evitar isso. Em vez disso, a empresa disse que continuará a estudar a possibilidade de oferecer serviços pagos, como fazer com que as pessoas paguem por domínios personalizados para seus nomes de usuário.

Isso pode parecer complicado, mas basicamente se resume ao nome de usuário de uma pessoa ser ainda mais personalizado. Por exemplo, isso pode significar que meu nome de usuário — @twgerken.bsky.social — poderá, no futuro, ter um nome mais oficial, como @twgerken.bbc.co.uk.

Os defensores desta ideia dizem que ela funciona como uma forma de verificação, pois a organização proprietária do domínio, neste caso a BBC, teria que autorizar a sua utilização.

Se os proprietários da Bluesky quiserem continuar evitando a publicidade, pode ser inevitável avaliar opções mais abrangentes, como a oferta de assinaturas pagas, para manter a operação.

Mas, na verdade, não é incomum que startups tecnologia não ganhe muito dinheiro.

O próprio Twitter, antes de ser comprado por Musk em 2022, só obteve lucro duas vezes em seus oito anos como empresa de capital aberto.

E todos nós sabemos como isso terminou. O homem mais rico do mundo pagou aos investidores 44 mil milhões de dólares pelo privilégio de possuir a plataforma.

Por enquanto, o futuro da Bluesky permanece em aberto – mas se continuar a crescer, tudo é possível.