Como Karol G se tornou a ‘Taylor Swift colombiana’

Todos nós já ouvimos falar Taylor Swift. E a cantora colombiana Karol G?

Swift dominou as manchetes e vendas de ingressos para shows nos últimos anos.

Mas na verdade, os vídeos mais assistidos online são os de estrela pop Sul-americano de 33 anos, segundo a Vevo, principal fornecedora de videoclipes oficiais do YouTube.

Os vídeos de Karol G foram os mais assistidos mundialmente por quatro anos consecutivos, entre 2021 e 2024.

E, neste ano, os vídeos da cantora no Vevo foram vistos 3,5 bilhões de vezes, superando a compatriota Shakira, com 1,96 bilhão, e a própria Taylor Swift, com 1,95 bilhão.

Mas quem é Karol G? E o que impulsionou o sucesso que levou a lotar o Estádio Santiago Bernabéu, em Madrid, durante quatro noites em julho – para não mencionar estádios em várias partes dos Estados Unidos no ano passado?

Karol G nasceu na cidade colombiana de Medellínem 1991. Seu nome completo é Carolina Giraldo Navarro.

Ela queria ser cantora desde muito jovem. Em 2005, aos 14 anos, participou da versão colombiana do show de talentos The X Factor.

Mas o sucesso não veio imediatamente. Em 2014, ela se mudou para os Estados Unidos. Morando com a tia em Nova York, ela aprendeu inglês e fez trabalhos domésticos.

Na época, Karol G quase desistiu de tentar fazer carreira na música, mas seu pai a convenceu de que ela conseguiria.

Nos Estados Unidos, Karol G também participou de uma convenção de negócios da indústria musical em Boston. Ela conta que o evento foi muito útil para ajudá-la a entender como funciona o setor.

Ela lançou seu single de estreia em 2017: Agora me ligueem colaboração com o artista porto-riquenho Bad Bunny. Logo depois veio seu primeiro álbum, Imparável.

Desde então, os sucessos simplesmente se acumularam, até seu álbum de 2023, A manhã será lindafoi o primeiro inteiramente em espanhol, gravado por uma mulher, a chegar primeiro lugar na tabela Americano.

Dedicado e ambicioso

O estilo musical de Karol G é frequentemente descrito como reggaeton. Ele combina hip-hop com música latino-americana e jamaicana. As letras e o rap geralmente são em espanhol.

A cantora é tipicamente descrita como dedicada e ambiciosa.

A chefe de música latina da Amazon Music, Rocío Guerrero, afirma que – assim como a música latina em geral – Karol G se beneficiou muito com o crescimento do streaming, tanto para suas músicas quanto para seus vídeos.

“O streaming democratizou a cena”, diz Guerrero. Ela explica que as plataformas permitiram que a música latina, que não era tocada nas principais rádios, viajasse pelo mundo.

“As rádios eram locais, mas com o streaming reunimos todo esse público [de todo o mundo]”, diz ela. “Ofereceu mais oportunidades de exposição para outras músicas e artistas latinos. Karol G é um exemplo perfeito dessa evolução.”

Hoje, na Amazon Music, mais de um terço da música latina é consumida fora da América Latina. E, só nos últimos três anos, a audiência de Karol G aumentou mais de 250%.

A música latina também é o gênero que mais cresce nos Estados Unidos. No ano passado, atingiu receita recorde de US$ 1,4 bilhão (cerca de R$ 8,5 bilhões), segundo a Recording Industry Association of America (RIAA). E o streaming foi responsável por 98% desse total.

Em 2024, o álbum A manhã será lindade Karol G, foi o quarto mais ouvido na plataforma Spotify, mundialmente.

Esse sucesso ajudou a aumentar o interesse pela turnê 2023-24 da cantora, que recebeu o nome do álbum e estava esgotada.

A turnê gerou US$ 307 milhões (cerca de R$ 1,8 bilhão) em ingressos. Pode ser uma quantia pequena se comparada aos US$ 2 bilhões (cerca de R$ 12,1 bilhões) da turnê The Eras, de Taylor Swift, mas Karol G ganhou mais do que qualquer outra artista latina feminina.

O professor Carlos Balado, da OBS Business School de Barcelona, ​​Espanha, analisa o impacto económico dos concertos musicais. Ele diz que tanto Karol G quanto Taylor Swift se beneficiaram com o aumento da popularidade dos grandes eventos ao vivo.

“Há uma tendência crescente, que faz com que o público considere que parte das suas despesas normais deveria ser dedicada a concertos”, explica.

A chefe de conteúdo latino/espanhol da revista especializada americana Billboard, Leila Cobo, é conhecida por suas paradas musicais. Ela diz que Karol G ajudou a colocar a música colombiana no mapa.

“Acho que a música é o maior embaixador da Colômbia. Acho mesmo”, diz ela.

‘E Karol G explora essa base de fãs – mulheres latinas que realmente não tinham ninguém como ela. Elas queriam alguém com quem pudessem se identificar, que fosse feliz, sexy, tivesse músicas lindas.

“E o reggaeton é super dançante, super consumível, super voltado para os jovens”, destaca Cobo. É autora de um livro sobre música latina.

Mesmo com seus inúmeros prêmios e elogios da crítica, Karol G não está isento de críticas.

Suas letras foram consideradas picantes e houve críticas ao título de uma de suas músicas Bichota. Em espanhol, essa gíria significa “chefe” ou “dose alta” e é frequentemente associada ao crime e às drogas.

A cantora argumenta que redefiniu o uso da palavra para significar empoderamento. E, em relação às suas letras, seus defensores afirmam que, em vez de cantar sobre as mulheres e transformá-las em objetos, ela canta em nome delas.

O patrimônio líquido estimado de Karol G disparou para US$ 25 milhões (cerca de R$ 151 milhões) em 2023, segundo o site Celebrity Net Worth. Mas esse número, hoje, deverá ser substancialmente maior, depois da sua última turnê.

Fora do mundo da música, ela ganha dinheiro com colaborações com a fabricante de calçados Crocs, a marca de artigos esportivos Kappa, a vodca Smirnoff e a marca de moda espanhola Loewe. Seu nome também apareceu na camisa do Barcelona, ​​como parte da parceria entre a seleção espanhola de futebol e o Spotify.

Para Cobo, “ela está diversificando. É uma pessoa muito inteligente e curiosa, sempre em busca de crescimento. E sabe muito bem que não se trata só de música”.

Os negócios de Karol G são controlados por sua empresa, Girl Power Inc., que também administra sua instituição de caridade, a Con Cora Foundation.

A entidade busca melhorar a vida de mulheres e crianças carentes em toda a América Latina, oferecendo bolsas de estudo para mães adolescentes e apoiando meninas que queiram se dedicar à ciência, tecnologia, engenharia e matemática. Também oferece assistência financeira a times de futebol infantil e projetos de reintegração à sociedade para mulheres presas.

Paralelamente, Karol G lançou sua própria gravadora em 2023, chamada Bichota. Ela pretende ter mais controle sobre sua música. Quem os promove e distribui é a empresa americana Interscope, que faz parte do enorme grupo Universal Music.

Mas, apesar do seu sucesso global, há mercados onde ainda não chegou. Um deles é o Reino Unido, onde existe uma comunidade hispânica pequena, mas em rápido crescimento. Ainda não é amplamente conhecido no país.

Mas Rocío Guerrero, da Amazon, acredita que Karol G ainda vai invadir o mercado britânico.

“Isso vai acontecer”, segundo ela. “É só uma questão de tempo.”