Meghan Markle virou ‘tradwife’? A estratégia da ex-atriz de Suits e do príncipe Harry com nova série da Netflix

É a imagem da felicidade doméstica.

Meghan Markle colhendo flores, fatiando vegetais e decorando bolos no trailer de seu novo programa da Netflix.

Há também uma cena em que ela coleta mel e abraça o marido, o Príncipe Harry.

Meghan, ao que parece, mudou sua marca. Seu novo visual é descrito pela especialista em relações públicas Chloe Franses como semelhante à tendência da mídia social”tradwife”, inspirado nas donas de casa da década de 1950.

Nesse sentido, é uma mudança para Meghan, conhecida como feminista e atriz de Hollywood.

Mas Franses diz que na verdade é um retorno às raízes de Meghan, já que a duquesa era uma blogueira de estilo de vida antes de se casar com Harry.

E como sempre quando se trata de Meghan, as opiniões estão divididas. Franses a elogia como “autêntica”, enquanto Alex Silver, especialista em relações com a mídia, a chama de “fora de alcance”.

Então, qual é o motivo do seu novo programa de TV, Com amor, Meghan? E isso funcionará?

“Harry e Meghan estão separando suas marcas”

Uma das coisas mais marcantes do trailer é que Meghan está sozinha, sem Harry.

Desde deixou o cargo de real sênior em 2020 e se mudou para a Califórnia, o casal empreendeu vários empreendimentos juntos, incluindo a abertura de uma produtora e uma fundação de caridade.

Mas com este novo programa, parece que todos querem traçar o seu próprio plano de carreira – e criar duas fontes de rendimento distintas.

“Eles parecem ter separado as suas marcas”, diz Pauline Maclaran, professora de marketing e pesquisa de consumo na Royal Holloway.

“Acho que provavelmente terá muito mais sucesso porque acho que os dois juntos não estavam recebendo nenhum grande reconhecimento.”

Afastando-se das conexões reais

Desde que deixaram o cargo de membros seniores da coroa, Harry e Meghan continuaram a falar sobre a monarquia – inclusive em Entrevista de 2021 com Oprah Winfrey e em Livro de Harry, Poupar.

Mas neste novo programa de TV, Meghan “não recorre mais às suas conexões reais”, diz Maclaran.

Em vez disso, ela se concentra no estilo de vida e no bem-estar – áreas que a duquesa já explorava antes de conhecer Harry através de seu blog. O tigre.

Nó O TigreMeghan compartilhou dicas de beleza, dieta e moda, receitas, conselhos de viagem e palavras de sabedoria sobre o amor e a vida.

O O tigre fechou em 2017, mas especialistas em relações públicas disseram que retornar a esse tema de estilo de vida poderia ser uma jogada inteligente.

“Este é um caminho bem trilhado para uma mulher aos olhos do público que tem um estilo de vida que oscila entre aspiracional e desafiador”, diz Franses.

Outros são mais céticos.

“Há eventos mundiais mais interessantes e significativos acontecendo dos quais ela poderia estar falando”, diz Silver. “Ela poderia estar aumentando a conscientização sobre trabalhos de caridade ou algo assim.”

“Acho que ela é muito introspectiva. Como publicitária, não consigo entender como ela não lê isso.”

Experimentar estilos de vida já saiu pela culatra para algumas outras pessoas famosas aos olhos do público.

O primeiro livro de fotografia de Brooklin Beckhamfilho mais velho do ex-jogador de futebol inglês David Beckham, foi amplamente ridicularizado nas redes sociais, por exemplo.

“É sobre seus próprios interesses comerciais”

Esta não é a primeira incursão de Meghan no mundo dos negócios – uma indústria cheia de riscos e recompensas.

Os empreendimentos comerciais anteriores do casal incluem um acordo multimilionário com a Netflix.

Eles apareceram em outro programa da Netflix chamado Harry e Meghansobre o relacionamento deles. Ambos também foram nomeados produtores executivos do recente documentário Pólomas recebeu críticas baixas dos críticos, inclusive de O Guardião e o O telégrafo.

A grande aposta do Spotify em Meghan também fracassou.

Em julho de 2023, a gigante do streaming e a Archewell Audio, produtora de podcast do casal, anunciaram que estavam se separando por uma decisão mutuamente acordada.

Na época, os especialistas sugeriram que não havia um público grande o suficiente para o podcast de Meghan, Arquétipos, para justificar mantê-lo.

Em março passado, ela lançou uma marca de estilo de vida diferente chamada Pomar da Riviera Americana. Atualmente, ela tem mais de 600.000 seguidores no Instagram e apresenta nove postagens desde quando foi lançada – mas não houve nenhuma postagem desde então.

Com este novo empreendimento, alguns especularam que Meghan espera abrir mais oportunidades de negócios para si mesma, como parcerias com grandes supermercados e marcas.

Se assim for, ela estaria seguindo o caminho de outras celebridades, como a estrela de Hollywood Gwyneth Paltrow, com sua plataforma de estilo de vida de enorme sucesso. Gosma.

“Isso claramente tem tudo a ver com seus próprios interesses comerciais”, diz Silver.

“Eles estão cientes de que sua renda vai acabar em algum momento. Seus estilos de vida são bastante luxuosos, eles estão se misturando em círculos nobres e não querem ser primos pobres.”

Isso mudará a visão do público sobre ela?

Quando se trata do novo programa de TV, a especialista em família real Victoria Murphy diz: “[não] Não creio que haja qualquer dúvida de que as pessoas irão inicialmente assistir e que terá um bom desempenho.”

Mas ela diz que o verdadeiro teste é se o programa será capaz de atrair consistentemente um grande número de seguidores e se realmente construirá uma marca forte e global para Meghan fora da monarquia.

Maclaran concorda, dizendo acreditar que o programa atrairá certos grupos de pessoas, especialmente nos EUA.

“Grande parte do público não estará interessado nisso, mas não acho que esse seja o objetivo dela – acho que ela tentará atrair outras mães como ela, na verdade.”

Silver, por sua vez, argumenta que Meghan pode esperar “desintoxicar” sua marca com o novo programa.

Mas ela não acha que a série terá repercussão no público.

“Não consigo imaginar que isso será bem recebido”, diz Silver.

Talvez a reação ao trailer nos diga tudo o que precisamos saber sobre como esse último empreendimento provavelmente acontecerá.

Depois de ser lançado na quinta-feira, milhares de colunas foram dedicadas a ele.

O Correio diáriopor exemplo, quebrou todos os detalhes de cada quadro do trailer, a maioria deles antipáticos.

A duquesa, ao que parece, é de interesse infinito – especialmente para os tablóides britânicos. Mas ela também tem uma base de fãs nas redes sociais.

Aos seus detratores dirão que isso é brilhante e superficial. Mas para seus fãs, eles dirão que é ótimo vê-la de volta e que isso mostra exatamente o que está faltando na Família Real.

Por outras palavras, isto provavelmente reforçará o que as pessoas já pensam sobre Meghan, em ambos os lados do debate.

*Com reportagem de Guy Lambert e Nadine Yousif.