Por que gostamos de consumir conteúdo triste na internet

Ser uma campanha de desinformação Financiado por um governo, um criador de conteúdo que tenta ganhar seguidores ou uma empresa tentando vender um produto, existe uma maneira comprovada de atrair seguidores e ganhar dinheiro na Internet: fazer as pessoas terem algum tipo de sentimento.

Plataformas de redes sociais foram questionadas por incentivar os criadores a despertar A raiva entre seu público. Mas essas críticas geralmente se concentram no conteúdo que pretendem enfudar as pessoas e interagir com as postagens.

Essa prática, muitas vezes chamada de raiva, foi criticada e até é responsabilizada por parte do polarização política ocorreu nos últimos anos. Mas a raiva não é a única emoção que leva os usuários de redes sociais a parar na seção de comentários ou repassar um vídeo.

A Internet também está cheia do que alguns chamam de “sadbait” – a isca da tristeza. Ele recebe muito menos atenção, mas parte do conteúdo on -line mais bem -sucedido hoje é melancólico e melodramático.

Os influenciadores se filmando chorando. Artistas de fraude atraem suas vítimas com histórias de má sorte.

Até 2024, Tiktokers atingiu centenas de milhões de visualizações com um gênero de vídeos desesperados com o nome “CoreCore“. Neles, recortes de notícias e filmes depressivos são mostrados sobre um fundo musical triste.

As pessoas podem pensar que não querem se sentir tristes. Mas as postagens sombrias, melancólicas e até perturbadoras parecem apresentar resultados surpreendentes entre humanos e entre algoritmos de seleção de conteúdo.

O sucesso do Sadbait pode nos dizer muito sobre a Internet e sobre nós mesmos.

“Imagens que mostram emoções fortes de qualquer tipo – raiva, tristeza, nojo ou até risos – cativar espectadores“, diz a pesquisadora e jornalista investigativa Soma Basu, da Universidade de Tampere, Finlândia. Ela estuda a difusão da mídia on -line.

Os criadores sabem que seu conteúdo rola nas telas no meio de um fluxo interminável de vídeos disputando atenção do público. Ela explica que um apelo emocionalClaro e urgente, pode parar os espectadores.

Mas Basu ressalta que há algo nas imagens, principalmente em luto, que pode quebrar a linha que separa o público do conteúdo, criando a oportunidade de formar um tipo especial de conexão.

Sadbait nem sempre precisa ficar triste para os espectadores. Outro gênero viral sadbait no Instagram e Tiktok Apresenta seleções de imagens geradas por inteligência artificial, mostrando gatos com expressões desoladas – ao som de uma versão de capa, gerada pela IA, da música melancólica O que fui feito paraPor cantora Billie Eilish, com miau no lugar da letra.

Esses infelizes gatinhos eram tão populares que Eilish cantou a versão musical com Meadows em outubro no Madison Square Garden, em Nova York (Estados Unidos). E o público cantou alegremente com ela.

O sadbait também não precisa mostrar seres humanos reais e seus sentimentos.

Na primavera de 2024, no Hemisfério Norte, as imagens geradas por IA de veteranos de guerra quente e crianças pobres dominavam os feeds do Facebook. Os pesquisadores indicam que essas postagens estavam entre as que receberam mais interações na plataforma.

E quando uma imagem gerada pela IA de uma vítima imaginária do furacão Helene viralizou nos Estados Unidos, influenciadores de direita e até mesmo uma política republicana respondeu que “Não importava“Que a imagem seja falsa porque as pessoas se identificaram com ela.

Seja imagens reais ou não, as pessoas adoram essas sensações.

Algoritmos e o público

Pesquisadores que analisam conteúdo on -line altamente emocional, seja desinformação ou memes, relacionam seu sucesso aos objetivos de maximizar o envolvimento de plataformas de redes sociais.

Seu Algoritmos Eles foram projetados para promover postagens que façam seus usuários gastarem mais tempo comentando, assistindo e compartilhando. Quanto mais reações geram uma postagem, seja qual for o motivo, maior a probabilidade de ela será exibida a outras pessoas.

A lógica é simples. Usuários da Internet, como audiências cinematográficas e leitores de livros antes deles, reagem ao conteúdo triste e sentimental – e os algoritmos promovem esse tipo de material.

Nas principais plataformas de redes sociais, os criadores de conteúdo são pagos com base no tempo e na profundidade da interação dos usuários com suas postagens. E a melhor maneira de alcançar o público é satisfazer os algoritmos.

Portanto, os criadores tentam descobrir o que a máquina promoverá e alimentará esse tipo de conteúdo, criando um ciclo interminável de produção e promoção.

Talvez haja um certo cinismo nas técnicas usadas pelos criadores de conteúdo para alavancar as visualizações. Mas os vídeos com sadbait não querem apenas despertar emoções. Eles podem oferecer um canal para experimentar esses sentimentos e analisá -los, de acordo com a pesquisadora da Universidade de Washington Nina Lutz, Nina Lutz.

“Não acho que seja uma reação ao próprio conteúdo”, explica Lutz, “mas o conteúdo é para o espaço para permitir que pessoas com interesses e experiências comuns”.

Tiktok contabiliza Série de fotografias A iluminação cega e branca da rua com legendas de depressão atinge milhões de visualizações. Seus perfis geralmente deixam frases como “mensagens diretas estão abertas se você precisar conversar”.

Entre os comentários sobre imagens claramente geradas pela IA de crianças chorando e veteranos de guerra feridos, estranhos compartilham seus problemas totalmente humanos, francamente e detalhados.

“Li comentários e discussões sobre agressão sexual, perda de bebês, poliomielite, aborto, perda de irmãos e crianças, profunda solidão e crises de fé”, diz Lutz. “Temas tristes e pesados. Eu tive que me afastar do meu computador várias vezes.”

Usar postagens como um local para falar sobre seus próprios problemas é uma prática antiga na internet.

“Quando eu era adolescente, isso aconteceu muito em espaços de fãs no Tumblr, que também eram fóruns públicos”, diz Lutz. “As pessoas estão procurando uma conexão e encontram -a em lugares, talvez pouco ortodoxo”.

E as conversas dos usuários sobre suas próprias vidas nos comentários dos vídeos da sadbait atraem a aparência dos observadores, alimentando o algoritmo.

Aulas de choro

Esse tipo de conteúdo é especialmente útil em um mundo onde a tristeza pode ser tabu, explica Soma Basu.

Ela estudou um gênero peculiar de vídeos deprimentes nas redes sociais indianas. Eles são os “vídeos chorando” tão chamados. Neles, Influenciadores indianos Eles fazem sincronização labial e choram em Tiktok, ao som do áudio substituído por filmes ou músicas.

Este tipo de vídeo formou sua própria categoria de conteúdo viral, até que o proibição do pedido no paísem 2020. O sucesso foi tão grande que é possível encontrar até vídeos educacionais que Ensinar criadores de conteúdo Produzindo vídeos de choro.

Após a proibição de Tiktok, muitos influenciadores que fizeram carreira com vídeos de choro virais migraram para o Instagram rolos.

Para Basu, os vídeos chorando “viralizaram porque não se encaixam nos padrões sociais aceitos”. Ver as pessoas expressarem emoções – que geralmente ocorre apenas em particular – oferece aos espectadores “acesso raro e valioso a algo particular, velado e especial”.

Esse tipo de intimidade digital pode parecer voyeurismo do público e do exibicionismo dos criadores. Mas o conteúdo triste também desempenha uma função mais profunda, expondo e comentando sobre aspectos da sociedade offline, de acordo com Basu.

“Em sua exibição apaixonada de emoções, [estes vídeos] Eles complicam e expõem a fissura entre diferentes tipos de divisões – classe, casta ou etnia, gênero, sexualidade, grau de instrução e assim por diante “, explica ela.

A transgressão representada por exibir emoções em momentos inesperados ou mostrar empatia por alguém de outro grupo social faz parte da atração do público sobre os vídeos de Choro, explica Basu.

Nos vídeos Tiktok, como em qualquer outro tipo de arte ou apresentação, usuários e criadores podem agir fora das linhas geralmente permitidas por códigos e expectativas sociais.

Outro fator que faz com que o conteúdo triste atraia o público é a releitura contínua de seu possível significado. “Novas interpretações surgem à medida que circulam por diferentes grupos sociais”, segundo Basu. “Esses vídeos alimentam várias conexões sociais”.

O vídeo de choro pode começar com um adolescente na casa de seus pais, explorando o que seria um sentimento de chorar em público.

Mas pode se tornar uma edição de vídeo ridicularizada por um criador irônico, uma ocasião para duas mulheres idosas em diferentes partes do mundo se conectarem com as histórias de seus filhos ou uma carreira promissora como influenciador que dirige carros de luxo para o mesmo adolescente que chorou no vídeo .

Foi o que aconteceu com Sagar Goswami, um dos influenciadores indianos estudados por Basu.

Mas Nina Lutz ressalta que especialistas e observadores frequentemente examinam os ecossistemas digitais como se as pessoas fossem participantes inconscientes de uma máquina gigantesca criada para atrair atenção. Para ela, existem forças técnicas, econômicas e psicológicas importantes navegando nas águas da Internet, mas isso não significa que seus usuários sejam desatentos.

“As pessoas percebem isso”, explica Lutz. “Os usuários diários entendem a economia do engajamento”.

“Precisamos nos afastar dessa percepção de que o público digital não sabe nada sobre essa dinâmica – eles participam disso!”

Os seres humanos on -line não são como peixes em um barril. Pelo contrário, são consumidores esclarecidos que usam o barril, a água dentro e os ganchos mergulharam nela como instrumentos para atingir seus próprios objetivos, de acordo com Lutz.

Talvez isso explique por que grande parte do envolvimento com o conteúdo da sadbait estudado por Lutz e outros pesquisadores é “ao mesmo tempo, irônico e sincero”, disse ela.

De fato, um método popular de consumidor desse estilo de conteúdo são comentários sobre o próprio conteúdo, de acordo com Basu.

Os usuários compartilham sadbait e outras postagens de pia para rir e ridicularizar, ou até reuni-las em compilações do chamado conteúdo. “convulsão“.

Mas para os algoritmos de curador de conteúdo, como é, como irônico ou não.

Lutz afirma que muitos usuários sabem que os algoritmos e criadores de conteúdo estão lá para manipulá -los e podem reconhecer quando uma postagem não é sincera. Mas se os usuários se envolverem em uma postagem, o sucesso é garantido, independentemente do motivo e da forma de engajamento.

Como tudo na internet, o conteúdo da sadbait pode funcionar por uma razão muito simples: as pessoas querem ver isso.

Leia para Versão original deste relatório (em inglês) no site Innovação da BBC.