Perspectivas do mercado cultural brasileiro para 2025 e seu impacto no turismo

O mercado cultural brasileiro está em constante evolução e a expectativa é que tenhamos um cenário promissor para 2025, com o crescimento da economia criativa e com inúmeras iniciativas de promoção do setor cultural, que têm sido trabalhadas no país, abrindo espaço para o segmento cultura, desempenhará mais uma vez um papel fundamental na contribuição para o desenvolvimento da economia, inclusive contribuindo para um melhor desempenho da atividade turística no país.

O que me inspirou a pensar nas perspetivas do mercado cultural para o próximo ano e nas suas implicações para o turismo foi a celebração do “Dia Nacional da Cultura”, comemorado no dia 5 de novembro. Sem dúvida, esta deferência à cultura é uma oportunidade para celebrar a enorme riqueza cultural do Brasil e especialmente para refletir sobre a importância da atividade cultural na construção da identidade nacional.

Dia Nacional da Cultura

De acordo com o Arquivo Nacional, “O dia 5 de novembro foi escolhido como Dia Nacional da Cultura em homenagem a Rui Barbosa, jurista, jornalista, político, diplomata, ensaísta e palestrante. Nascido em Salvador, Bahia, em 5 de novembro de 1849, Rui Barbosa desempenhou importante papel político e cultural no Brasil”, sem contar que este é um momento para reconhecermos a diversidade trabalhada em nosso país e promovermos a preservação do patrimônio cultural em todo o território nacional.

Para pensar nas perspectivas do mercado cultural brasileiro para o ano de 2025 e num possível impacto no segmento turístico, é necessário avaliar as tendências e as principais oportunidades que surgem e que nos chamam a atenção para um cenário próspero.

Podemos começar por confirmar a força e o claro crescimento do turismo cultural em todo o território nacional. É comum a busca no mercado turístico por experiências autênticas e imersivas em práticas culturais, aspectos históricos e diferentes expressões de arte.

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Ao longo do ano, esta coluna deu conta de inúmeras iniciativas produtivas no domínio da música, do artesanato, da música, da museologia e de alguns outros setores culturais. Isto só corrobora o aumento do impacto cultural na actividade turística e podemos dizer que o turismo cultural é hoje uma realidade próspera.

Muito se fala também sobre a economia criativa, que merece ser melhor explicada e portanto compreendida, mas é fato que o setor cultural deve gerar muitos empregos, gerar renda e promover a circulação de moeda, impactando positivamente o desenvolvimento local e em muitos casos , regionais.

Outro ponto positivo no cenário de tendências e oportunidades é admitir que vivemos um tempo cada vez mais digitalizado e com isso a adoção de tecnologias digitais para ampliar o acesso à cultura é um fato. Não é difícil perceber que se tivermos acesso às ações culturais, é fato que o setor tem mais facilidade de divulgação e, portanto, os produtos gerados no meio cultural são mais facilmente comercializados.

Cultura e ESG

Se em 2024 já se fala muito em mudanças radicais nos pilares ESG, Ambiental, Social e Governança, é inevitável que até 2025 a produção cultural esteja fortalecida, com produtos que contribuam para o sentido e a necessária realidade dos tempos de sustentabilidade. A consciência da proteção ambiental e das melhores práticas sociais deve influenciar o consumo, pois é bastante clara a escolha por produtos e oportunidades de lazer sustentáveis ​​e responsáveis.

Além de serem artisticamente perfeitas, as iniciativas culturais devem ser desenvolvidas visando a sustentabilidade ambiental, social e econômica, incentivando o cuidado com o meio ambiente e o uso de seus recursos, oferecendo sempre clareza sobre o desenvolvimento das pessoas e o bem-estar da sociedade e com uma mensagem eficiente em defesa do desenvolvimento económico responsável, que aproveita os recursos naturais em todos os sentidos de sustentabilidade.

Parece ousadia da minha parte, mas se seguirmos esses caminhos, podemos pensar com segurança que o mercado cultural orientado trará grandes contribuições ao turismo, além do que já acontece hoje.

O caminho será pensar sempre em diversificar a oferta turística, oferecendo experiências bem conservadas e atrativas aos visitantes, que pagam bem e com fidelidade para consumir cultura, arte e história de qualidade.

Sem permitir que o discurso se torne banal, tratar a produção cultural tendo em vista os efeitos estimulantes sobre o crescimento económico será certamente bom para o desenvolvimento de regiões menos exploradas que podem ser palco de produtos culturais que possam circular.

Se tivermos uma boa oferta, tanto na produção cultural quanto na qualidade do produto turístico em geral, temos que dar força e fôlego às ações de promoção dos produtos e da imagem do Brasil internacionalmente. Pessoalmente, acredito firmemente que a cultura brasileira é um elemento forte que reforça a qualidade do que oferecemos e também a identidade nacional.

O que teremos para 2025

Por fim, se quisermos ter impacto cultural e turístico em 2025, temos que focar na tendência ascendente da economia, cuidando da criação de empregos para ambos os setores, que mantêm cadeias produtivas significativas, diversificadas e geradoras de renda em áreas como arte, património, gastronomia e hotelaria, por exemplo. Mas todos sabemos que este caminho para a prosperidade é infinitamente mais amplo.

Acredito que 2025 será um ano importante e de virada. Vivemos os últimos 5 anos, incluindo o momento dramático da pandemia COVID 19, que nos ensinou muito e nos mostrou necessidades especiais em muitos aspectos, mas em troca, abriram-nos os olhos para termos coragem de usar as ferramentas que foram à nossa disposição e por diversos motivos não fomos incentivados a utilizá-los, como tecnologia e criatividade, por exemplo.

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Outro ganho importante deste período sinistro de pandemia e retorno à vida normal foi o aumento da percepção da necessidade iminente de ações mais socialmente seguras, que tragam força ao senso comum de um mundo mais sustentável.

Para que tudo isso tenha força e consigamos de fato fazer com que a produção cultural impacte o crescimento do setor turístico, precisaremos enfrentar os próximos desafios e também pensar em estratégias que nos ajudem a garantir o alcance de bons resultados.

Assim, se o sector privado continuar a contribuir para a oferta de produtos culturais e turísticos, os poderes públicos devem fazer a sua parte, investindo firme e decisivamente em infra-estruturas turísticas e culturais, necessárias para responder a uma procura que se prevê crescente.

Estar preparado é essencial

A formação, capacitação e qualificação de profissionais do setor cultural e turístico também são preponderantes neste cenário. Hoje ainda sentimos falta de mão de obra qualificada em muitos segmentos, o que acaba comprometendo a finalização de produtos culturais e turísticos, que necessariamente devem ser requintados.

Já mencionei, mas reforço que as ações de marketing, com estratégias eficazes de promoção e divulgação da cultura brasileira, podem e devem receber investimento e um olhar cada vez mais competitivo, dando ao Brasil o destaque que merece no mundo todo.

E por último, parcerias. O ambiente colaborativo entre os setores público, privado e terceiro setor torna-se fundamental para promover o desenvolvimento do setor cultural e turístico.

Por último, sabemos que a cultura desempenha um papel muito importante na construção da identidade nacional e na promoção do desenvolvimento social e económico. É através da cultura que se preserva a memória e a história do nosso país.

É através disto que a criatividade e a inovação são promovidas. Promove o turismo, potencia a economia criativa, incentiva a cidadania e a participação na sociedade e, o melhor de tudo, enriquece a vida das pessoas e das comunidades.

Já temos época de Natal nas montras de todo o país. Já podemos sentir o cheiro do ano novo chegando. Então fica o convite, sejamos todos agentes de transformação, você está apto?

Vamos juntos oferecer um Brasil culturalmente mais atrativo e turisticamente mais aberto ao mercado internacional. Não nos falta talento e conteúdo.

Ainda é cedo, mas atrevo-me a desejar a todos um Feliz Ano Novo!

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