Destinos turísticos apostam em Place Branding para fortalecer identidade e atrair visitantes

O conceito de Marca de lugar Não é novo. Na década de 1970, gestores públicos e profissionais de comunicação e marketing já percebiam que as pessoas se relacionavam com os lugares da mesma forma que se relacionavam com marcas ou produtos.

Dessa concepção surgiu a ideia de marca de lugar, que consiste no processo de construção e gestão da identidade e imagem de um local, com o objetivo de promover as suas características únicas e atrair não só turistas, mas também investidores e outros públicos estratégicos.

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A globalização e o aumento da conectividade digital tornaram as opções de viagem mais acessíveis, mas, ao mesmo tempo, trouxeram um grande desafio: a saturação dos destinos turísticos. Portanto, cada vez mais regiões em todo o mundo procuram diferenciar-se de formas inovadoras e eficazes para se destacarem num mercado altamente competitivo.

Aqui no Brasil, um grande exemplo é a marca Caminhos do Cerradoque representa uma importante região turística de Minas Gerais localizada a cerca de 400 km de Belo Horizonte, e os recentes trabalhos realizados para fortalecer a identidade e aumentar a visibilidade do destino. A identidade, na verdade, é uma celebração das riquezas naturais, culturais e históricas que tornam esta região única, trazendo à tona toda a tradição mineira.

A campanha I Love NY é mais um exemplo de como uma estratégia de marketing pode fazer com que a mensagem fique na mente dos moradores e turistas, reavivando a cidade com sucesso e destacando experiências únicas para quem a visita. Outras cidades ao redor do mundo, como Paris, Amsterdã e Jerusalém, também investiram na construção de marcas atraentes e poderosas.

Para que a estratégia Marca de lugar dar resultados positivos, é necessária uma combinação de factores. Além dos aspectos distintos e bem definidos em relação a um determinado ambiente, transformando o destino para que se destaque em relação aos demais, é importante promover a capacidade de valorizar não apenas os atributos tangíveis deste destino, como suas belezas naturais ou patrimônio cultural, além de aspectos intangíveis, como o espírito local, a hospitalidade e a cultura comunitária.

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Esse trabalho de construção de marca vai além de campanhas publicitárias superficiais; envolve a criação de uma identidade duradoura que permeie todos os aspectos do destino, desde a infraestrutura até as experiências oferecidas aos visitantes.

Exemplo disso pode ser visto em cidades como Barcelona, ​​na Espanha, ou Reykjavik, na Islândia, que conseguiram se posicionar como destinos turísticos sustentáveis, com foco na preservação de suas características culturais e ambientais.

Além de atrair turistas, o marca de lugar É crucial para atrair investidores e promover o desenvolvimento económico local. Um destino melhor posicionado no mercado tem maiores probabilidades de atrair investimento em sectores como a hotelaria, a gastronomia, a tecnologia e as infra-estruturas, o que, por sua vez, contribui para a criação de emprego e para o fortalecimento da economia regional.

Neste contexto de criação Marca de lugar estratégico, o COEVALplataforma de marketing especializada em hotelaria, turismo e destinos, foi responsável pelo desenvolvimento do Plano de Marketing 2024-2026 da marca Caminhos do Cerrado, estruturando a nova identidade da marca da região.

Com este trabalho, o COEVO ofereceu uma estratégia para Marca de lugar abordagem abrangente para valorizar o turismo local de forma planejada e com metas claras para os próximos anos.

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Para o sócio Bruno Schroeder, “o reconhecimento da importância do Marca de lugar como tendência de fortalecimento dos destinos turísticos, é isso que permite que cada vez mais regiões procurem diferenciar as suas marcas para atrair visitantes e investidores”, explica.

Paulo Silva, gestor do Circuito Turístico Caminhos do Cerrado-MG, também destaca o valor desse novo posicionamento para a região e os benefícios esperados com o trabalho de Marca de lugar: “Investir em marca de lugar Foi um divisor de águas para a região dos Caminhos do Cerrado. Criar uma identidade única e autêntica conectou a beleza natural e cultural local com o público certo, trazendo mais turistas e oportunidades econômicas para nossas comunidades. Hoje, vemos a valorização da gastronomia, do artesanato e das tradições locais como fonte de orgulho e de rendimento sustentável. Essa estratégia não só aumentou nossa visibilidade, mas fortaleceu nosso compromisso com a preservação e o desenvolvimento regional”, completa.

Em suma, para além de uma tendência cada vez mais presente no planeamento estratégico dos destinos turísticos, a Marca de lugar Permite que as regiões se destaquem e se conectem de forma mais genuína com os seus visitantes, com posições mais vantajosas no cenário global.

Num mercado cada vez mais competitivo e dinâmico, as regiões que investirem na construção das suas marcas, entendendo que cada destino é único e, desta forma, realçando as suas diferenças, estarão mais preparadas para colher os resultados desta estratégia, fortalecendo consequentemente a sua situação económica e social. desenvolvimento.

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