Durante a Feira Internacional de Turismo (FITUR) 2025, uma das mais prestigiadas e influentes feiras de turismo do mundo, a Embratur aderiu oficialmente ao Conselho Mundial de Viagens e Turismo (WTTC). O anúncio simboliza um marco, consolidando o país como protagonista no cenário do turismo internacional.
Com mais de 200 membros, o WTTC é uma organização global que representa o setor privado, abrangendo líderes de companhias aéreas, redes hoteleiras, operadores turísticos e outros segmentos. Ao se tornar membro, a Embratur reforça o compromisso do Brasil com as melhores práticas do mercado global, alinhando-se às tendências de sustentabilidade, inovação e colaboração internacional.
O presidente da Embratur, Marcelo Freixo, destaca a importância dessa filiação. “Este é um marco para o turismo brasileiro. A nossa entrada no Conselho liga-nos diretamente aos principais players globais, permitindo-nos avançar para um turismo mais competitivo e alinhado com as expectativas dos viajantes internacionais”, afirma Freixo.
“Posicionamos cada vez mais o Brasil como ator-chave na discussão global sobre o futuro do turismo. Essa parceria reforça nosso compromisso em estabelecer o Brasil como um destino que vê o turismo como uma atividade econômica alinhada aos desafios do século 21, impulsionando o desenvolvimento por meio da sustentabilidade ambiental e da celebração da diversidade humana”, reforça.
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A CEO do WTTC, Julia Simpson, destaca a relevância desta parceria para o Brasil e para o setor de turismo global. “É uma honra que a Embratur e o Brasil sejam membros do WTTC, organização que reúne os principais atores do mercado privado global, especialmente do setor de turismo e viagens. O turismo é um setor fundamental para a economia brasileira”, disse. No caso do Brasil, ela destacou a importância da Embratur, que tem sido fundamental na atração de visitantes ao país, um destino único, repleto de belezas naturais e diversidade. “É um país tão lindo e grande, com tantas coisas para descobrir. Estou muito feliz por termos a Embratur como associada”, finalizou.
Benefícios
A participação da Embratur no Conselho Mundial de Viagens e Turismo traz uma série de benefícios e oportunidades para o país. Ao ligar-se aos padrões globais de qualidade, o país aumenta a sua atractividade de investimento e fortalece a credibilidade internacional.
A adesão ao WTTC também garante acesso a dados e informações para orientar a promoção e o desenvolvimento dos destinos brasileiros. Por meio de pesquisas, relatórios e insights do Conselho, a Embratur terá mais elementos para alinhar a promoção do Brasil às tendências globais e terá facilitado conexões com empresas globais, potencializando projetos de infraestrutura e campanhas internacionais.
“A colaboração Embratur e WTTC maximizará o impacto das ações de promoção do Brasil em mercados de alto potencial, contribuindo para fortalecer a imagem do país como destino turístico competitivo com ênfase em experiências autênticas e sustentáveis”, reforça o diretor de Marketing, Negócios e Embratur Sustentabilidade, Bruno Reis.
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Obrigações
A Embratur, como membro do WTTC, terá o papel estratégico de ampliar a presença do Brasil no mercado turístico global, atraindo parcerias, alinhando-se às tendências globais e promovendo o país como um destino sustentável e competitivo. Mais do que promover o Brasil, contribuirá ativamente para temas que moldam o futuro do turismo internacional.
As ações conjuntas entre a Embratur e o Conselho Mundial de Viagens e Turismo estão em fase de construção. Entre as principais frentes, destacamos a realização de pesquisas sobre o retorno dos investimentos em ações promocionais internacionais e seu impacto na economia brasileira, além da participação em eventos de networking com líderes do setor para ampliar parcerias e promover o Brasil nos mercados globais.
A Embratur também apresentará suas estratégias de promoção internacional aos associados do WTTC, participará de mesas redondas sobre temas relevantes do setor e organizará webinar sobre sustentabilidade hoteleira.
Agendar
Nesta quinta-feira (23), a Embratur intensificou sua participação na FITUR. Além de ingressar no WTTC, o presidente Marcelo Freixo se reuniu com Sandra Carvão, diretora de Inteligência de Mercado, Políticas e Competitividade da ONU Turismo (OMT), onde discutiram o incentivo à promoção de experiências turísticas no Brasil que priorizem a comunidade de base e a sustentabilidade. Entre os temas abordados estavam as comunidades quilombolas da Bahia, as comunidades ribeirinhas do Pará que serão impactadas pelo projeto Peabiru, focado na promoção do turismo em áreas como o quilombo Kaonge.
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Outra agenda fundamental foi o lançamento do programa Brasil Travel Specialist, um programa para transformar agentes e operadores de viagens em especialistas no Brasil. A partir de agora, a Embratur conta com uma plataforma exclusiva de comunicação com agentes de viagens, em inglês e espanhol. O objetivo é oferecer suporte total ao agente de viagens durante toda a jornada de vendas.
Durante o lançamento no estande, os participantes tiveram a oportunidade de degustar caipirinhas, enquanto o presidente da Embratur apresentou um vídeo explicativo sobre a utilização da nova ferramenta voltada para operadoras de turismo estrangeiras, que poderão se inscrever para se tornarem especialistas no Brasil.
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