Destinos ‘instagramáveis’ perdem espaço para lugares autênticos na escolha de Millennials e da Geração Z, aponta estudo

Embora os Millennials e a Geração Z sejam conhecidos pela utilização intensificada das redes sociais, este público está atualmente a optar por viagens mais autênticas, marcando uma mudança nas tendências do turismo “instagramável”, segundo dados do estudo VisualGPS da Getty Images, uma empresa de criação e marketing de conteúdo visual. A pesquisa revelou que 65% dos Millennials e da Geração Z estão mais inspirados a buscar e compartilhar experiências que reflitam a realidade do lugar que visitam, em vez de momentos artificiais, aspiracionais e cuidadosamente editados.

Da Chapada dos Veadeiros, em Goiás, à famosa e mais cobiçada ilha do Brasil, Fernando de Noronha, a superexposição de destinos turísticos nas redes sociais tem sido identificada como um possível fator que contribui para a superlotação e deterioração de locais turísticos em todo o mundo. , afetando não só as experiências de viagem de quem escolhe estes destinos, mas também a qualidade de vida dos habitantes locais.

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De acordo com a pesquisa VisualGPS, 1 em cada 3 jovens utiliza redes sociais e perfis de viagens para inspirar a sua escolha de destinos. As selfies e os “despejos de fotos” desempenham há muito tempo um papel crucial na percepção e na popularidade de muitos destinos. Outras tendências, como “Instagram vs. Reality”, mostram o outro lado desses perfis, destacando grandes multidões ou longas filas. A crescente consciência de conceitos como “turistificação” e “gentrificação”, termos que são tendências nas redes sociais, também destacou as desvantagens de explorar destinos populares em plataformas como Instagram e TikTok.

Impacto da publicidade no setor do turismo

Gabriel Carreiro de Melo, especialista em conteúdo criativo da Getty Images na América Latina, analisa como as empresas do setor precisam reavaliar a forma como utilizam a linguagem visual em suas campanhas de marketing e publicidade se quiserem atrair o público mais jovem. “Em vez de focar em imagens ou vídeos altamente estilizados e irrealistas, é fundamental optar por conteúdos que pareçam menos posados ​​e mais autênticos”, ele disse. Algumas das recomendações do especialista também incluem:

1- Mostre a realidade local

Embora a popularidade dos destinos continue a ser um fator importante para os jovens no Brasil, a pesquisa VisualGPS revelou que isso não significa necessariamente que eles procuram visitar as atrações turísticas mais populares de lá, mas sim que buscam experiências autênticas que são pouco conhecido ou frequentado apenas por residentes locais. Considere incorporar imagens e vídeos que representem verdadeiramente a vida cotidiana nesses locais, destacando interações genuínas com a cultura e a comunidade. Destaque experiências personalizadas e acessíveis, desde saborear a culinária da região até explorar atrações fora dos roteiros mais conhecidos.

2- Promova a sustentabilidade

A ferramenta VisualGPS revelou que os jovens, especialmente os Millennials, priorizam a sustentabilidade mais do que as outras gerações como um fator importante nas suas decisões de viagem. Por isso, utilize imagens e vídeos que destaquem como a sua empresa implementou práticas de turismo responsável, desde alojamentos ecológicos até atividades sustentáveis ​​que refletem o respeito pelo ambiente natural e cultural.

3- Diversidade e representatividade

72% dos brasileiros disseram se sentir mais interessados ​​em imagens e vídeos de pessoas que se parecem com eles, seus familiares ou amigos, do que em conteúdos inspiradores focados na beleza de modelos ou “celebridades”. Ao selecionar imagens e vídeos para suas campanhas, inclua pessoas de diversas idades, etnias, níveis socioeconômicos e tipos de corpo para refletir a verdadeira diversidade não apenas dos viajantes, mas também das comunidades locais.

O papel do turismo autêntico no futuro

Em meio ao surgimento de deepfakes e imagens geradas por IA, os especialistas da Getty Images enfatizam que as empresas do setor de turismo também devem se esforçar para manter a credibilidade e a confiança no que publicam nas suas redes sociais.

“Se você está pensando em usar imagens geradas por IA, considere seus objetivos e seu público. Nossa pesquisa indica que as pessoas podem reagir negativamente se identificarem que as imagens utilizadas não são reais, principalmente para o setor de turismo. Isso não significa que você precisa parar de usar imagens geradas por IA; Mas as pessoas não querem se sentir enganadas – se quiser mostrar histórias e experiências reais, opte por imagens captadas no mundo real”, destacou Gabriel.

A pesquisa VisualGPS revelou que 46% dos Millennials e da Geração Z no Brasil não confiam mais no que veem nas redes sociais. Além disso, 98% concordam que imagens e vídeos “autênticos” são essenciais para estabelecer confiança.

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“Autenticidade e transparência como valores da marca são agora mais importantes do que nunca na tomada de decisões das pessoas. As empresas que conseguirem captar e transmitir esses valores através de suas campanhas serão as que se destacarão em um mercado cada vez mais consciente e exigente”, finalizou Gabriel.

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